2010年是您的移动应用年吗？

　　在我们开始新的一年的时候，我们也应当记住过去的一年，并从中吸取任何可以获得的教训。2009年发生了许多重要的事，如微软推出新的搜索引擎必应，Twitter的用户达到100万，Facebook游戏FarmVille的推出等等（不管你相信与否，FarmVille游戏现在的玩家比Twitter的用户还要多）。

　　另一个重要趋势就是智能手机的使用。2009年全球智能手机的销售量较2008年上升了24%.而这一年还处于经济衰退期。有人估计，目前市场上的iPhone和iPod Touch设备大约有3400万台，相当于美国总人口的10%.

　　由于消费者对这些移动设备的使用不断增加，相应的应用程序的使用也在增加。今年9月份，苹果宣布其应用程序的下载量已经超过20亿次。苹果表示，目前其应用程序商店中有来自12.5万开发人员的85000多个应用程序。但是你是否知道，预计今年年底其商店将会有30万个应用程序？对应于谷歌的Android智能手机操作系统的应用程序将会增加5倍或者更多？据最近的一项研究显示，到2013年，超过1/3的手机销售量都将是智能手机，而且将会有1亿消费者使用手机应用程序商店。

　　作为一位数字营销人员，对于这一信息你可能有以下两种看法中的一种。一种是：您认为这一市场还处于不饱和状态，现在正是进军这一领域的理想时刻。然后创建自己的应用程序品牌，并占领一定的市场占有率。另一种是：您认为这一市场已经过度饱和，可能会变得更加混乱。一切值得做的事情已经有人做了，您可以再思考一下还有什么是可以为你自己的品牌所做的。

　　两种态度都是可行的。无论您是选择建立一个应用程序来配合您的数字广告活动，还是质疑这一潜在市场的价值，您应该知道，这个数字营销机会将不仅仅是时间和环境的问题。这实际上只是相关性的问题。

　　如果你再回头看看迄今为止那些流行的、令人难忘的应用程序，您会发现这一陈述是非常正确的。

　　由Charmin赞助的“SitOrSquat”：可以帮助用户查找最近的公共洗手间。该程序采用维基模式，可以允许用户自己编辑信息。这个应用程序在“今日秀”和“The View”节目中都有作宣传，都吸引了很多目标受众。

　　“虚拟Zippo打火机”：该程序就是再现使用Zippo品牌打火机的体验，包括打着火以后用手防止火焰被吹灭。这个应用程序于2009年4月拥有超过5万次的下载量。对于未成年人来说，这个程序特别有趣。（根据苹果公司的客户调查，14岁的青少年还太年轻，不适合拥有一部真正的打火机）。老实说，如果您的产品是打火机，您还能生产出什么更好的应用程序吗？

　　Hardee的“iBurger”：为了宣传其新推出的汉堡，CKE餐厅去年春季推出了这个应用程序。用户在看着那滴着肉汁的汉堡图片时，再对准手机的麦克风亲一下，就相当于吃了一口该汉堡。该应用程序结合使用了微软的Tag-It技术，允许用户下载优惠券去餐厅吃真正的汉堡包。真正使用优惠券的时候，他们只需要将自己的手机号码报给Hardee的收银员。

　　不管您是选择自己建立一个品牌应用程序，还是与开发人员合作去赞助一个应用程序，只要该应用程序与您的品牌完全相关，两种作法都是可取的。如果具有相关性，你会发现自己很好地对这数百万应用程序用户进行了定位，并在这几十万个应用程序中脱颖而出。

　　当然，这一小小的胜利并不能保证整体宣传活动的成功。下周我们将深入研究如何将应用程序融入到您的互动营销活动中，以及为什么、什么时候您应该这样做。然后您就知道2010年是否是建立品牌应用程序的一年。

　　（编译：曾翠）