苹果vs谷歌中国市场战略分析

苹果在上海浦东新开了一家旗舰店，从而在日益膨胀的中国市场里大幅提高了自己的知名度。新店采取矗立的玻璃环形结构，使用了世界 上最大的曲面玻璃 ——建筑设计与苹果的曼哈顿旗舰店颇为相似。

苹果表示，计划在2011年底之前在中国开设25家专卖店。苹果的信息很明确：“我们拥有产品线，如今又有了销售渠道，这足以使我们将全部注意力投入中国市场。我们希望在中国建立起市场的主导地位。”

长久以来，很多中国的分析师都批评苹果没能将足够的资源和精力投入中国市场，失去了增加市场份额的机会。现在，这些批评声可以告一段落了。

苹果向中国发起攻势，首要武器当属iPhone，因为手机在中国几乎已是无处不在，也是身份的重要象征。据认为，iPhone界面特别容易上手、便于使用。第二波攻势将以iPad打头——这款新一代的笔记本电脑已打破了世界各地的销量纪录。接下来，对于那些不需要手机或是想花不多的钱尝试苹果平台的影音娱乐迷来说，iPod和iPod Touch将是他们的选择。最后一波攻势将来自MacBook Pro，它面向那些需要全方位功能计算机的电脑用户。简而言之，苹果已为不同的中国用户安排了各种价位的全线产品。

与苹果针锋相对的是谷歌自己的手机操作系统Android。与苹果一样，HTC和摩托罗拉正在对硬件进行飞速的更新换代，也在为Android平台的应用程序家族不断添丁。在美国，很多分析师认为开放的Android平台将最终赶上并超过iPhone。

但在中国，情况不太一样，原因如下。

首先，苹果与富士康签订了合同，由后者在中国代工生产iPhone。iPhone在中国的唯一运营商是中国联通。在美国，AT&T的语音和数据服务套餐可以弥补iPhone的成本，使其能够以299美元的低价出售新推出的iPhone 4。中国则不一样：联通公司按照协商价格从苹果采购iPhone，而不与苹果分享语音和数据服务套餐的收入。由于iPhone系为苹果独家制造，苹果会将中国的那部分iPhone以协商价格出售给联通，从中赚取利润。这样一来，iPhone在中国销售的风险就从苹果公司转移到了联通身上。中国的iPhone销量增长速度不及联通预期，联通也因此在最近采取降价措施以清空iPhone 3GS库存，但苹果中国公司的利润毫发无损