什么是网页标题?

在浏览一个网页时，通过浏览器顶端的蓝色显示条出现的信息就是“网页标题”。在网页HTML代码中，网页标题位于 标签之间。其形式为：

　　

　　其中“网络营销教学网站”就是www.wm23.com这个网站首页的标题。

　　网页标题是对一个网页的高度概括，一般来说，网站首页的标题就是网站的正式名称，而网站中文章内容页面的标题就是文章的题目，栏目首页的标题通常是栏目名称。当然这种一般原则并不是固定不变的，在实际工作中可能会有一定的变化，但无论如何变化，总体上仍然会遵照这种规律。

　　例如，现在会看到很多网站的首页标题较长，除了网站名称（公司名称）之外，还有网站相关业务之类的关键词，这主要是为了在搜索引擎检索结果中获得排名优势而考虑的，也属于正常的搜索引擎优化方法。因为一般的公司名称（或者品牌名称）中可能不包含核心业务的关键词，这样当用户通过核心业务来检索时，如果网站标题中没有这样的关键词，在搜索结果排名中将处于不利地位。

　　例如：深圳市竞争力科技公司网站（www.jingzhengli.cn)的标题是“网络营销管理顾问——新竞争力”，其中“网络营销管理顾问”是公司的核心业务，“新竞争力”则是公司的注册商标。如果仅仅采用“深圳市竞争力科技公司”作为网站标题，那么当用户利用“网络营销管理顾问”、“网络营销管理”、“营销管理顾问”等关键词检索时，将处于不利的位置，因此特意做了这样的安排。这种情形在很多公司网站中可以看到，就是将核心业务、核心产品的名称出现在网站标题中。

　　从网络营销的角度来讲，在设计网页标题时，应注意同时兼顾对用户的注意力，以及对搜索引擎检索的需要。在浏览一个网站时，用户往往是先看到一篇文章（也就是一个网页）的标题，如果标题对自己有吸引力，才会进一步点击并阅读有关内容，因此需要让网页标题有一定吸引力。考虑到网络营销中搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词。因此网页标题设计不宜过短，除了对用户有吸引力之外，还应含有与网页内容相关的重要关键词。