立邦漆退出电子商务？谎言还是借口

有一则标题是立邦漆退出电子商务，讲到知名涂料品牌立邦漆将全面禁止经销商进行网络销售。立邦漆解释的原因是“从2008年起，公司陆续接到消费者投诉，称在网购立邦漆时遭遇假货。并且他们发现约80%的网售产品无法确认来源，公司的信誉受到了严重损害”。这件事情本来没有什么，但是放在当前电子商务大发展且各个行业纷纷涉足电子商务的背景下，立邦漆如此反其道而行，自然引起了行业的注意（尤其是还借此获得了央视2分钟左右的免费宣传）。

不过袁勇看完这则新闻，第一反应就是立邦漆作为涂料行业第一品牌，不可能轻言退出电子商务的，背后肯定还有原因。再仔细分析它宣称退出的理由，“假货”、“无法确认来源”，袁勇认为，首先，任何一家做B2C电子商务的企业都有可能遇到“假货”、“盗版”、“仿货”等现象，总不能因为别人假冒本企业的品牌那就干脆连自己也不做了吧？再说也没到“假货”猖獗到打击不了的地步；其次，立邦漆还用“网售商品无法确认来源”作为退出的原因，袁勇依旧十分纳闷，怎么你就无法确认来源了呢？因此以上两点理由都非常牵强。

再去看看立邦漆以及整个涂料行业的相关资料，你会发现，立邦在收紧经销商网络销售政策的同时，2009年投入到网络营销的费用就超过了3000万元。而国内涂料企业嘉宝莉在2009年的上半年就已开通了其官方直营B2C电子商务网站，还有很多品牌也正在组建电子商务的专业团队，这说明了什么？立邦漆肯定不会退出电子商务的，顶多也是以退为进，先从各经销商手中收权，进而再发力进军网售领域！