技术和内容成为视频广告创新双重驱动力

分析师点评：
基于网络视频的广告，从字面拆分来说是基于网络+视频的广告，因此也就出现了以技术和内容两派推动网络视频营销的互联网厂商。一类是谷歌、百度等以技术见长的厂商，在基于行为分析定向的基础上结合视频的特点，突出网络视频广告的互联网特性，另一类是优酷、土豆等厂商，在掌控内容制作环节的前提下将品牌与道具、剧情等内容相关元素结合，以网络视频为传播载体达到营销效果。这两股力量将持续推动网络视频广告的发展，并创生其不同于电视和互联网广告的独特价值。


背景新闻：

　　随着互联网搜索市场的越来越成熟，谷歌似乎仍在寻求新的创收方式。这不，谷歌首席执行官埃里克·施密特在近日的太阳谷媒体峰会上透露，谷歌可能即将推出互动视频广告，而且相关的工作已在进行之中。

　　施密特表示，互动视频广告可以出现在网页的任何地方，不仅仅出现在视频中，而且还可以像一个微型网站页面。这表明谷歌会根据用户的偏好提供定制广告，用户可在广告中观看视频、评论和查看实时更新

　　施密特表示，他已经在敦促谷歌广告团队考虑互动视频广告的发展潜力广告。在施密特看来，互动视频广告定能流行起来，但其目前仍拒绝透露此计划相关的详情。