难道要开放？也谈英雄之城的电视广告

已经很久没看电视了，原因很简单，一个没有任何争议的共识：现在的电视上，基本上除了广告还是广告。偶然间却发现网页游戏《英雄之城》的电视广告。记得早在2004年广电总局已明确规定不能在电视上做游戏广告。这次《英雄之城》堂而皇之的在江苏卫视做广告，不知道是广电总局要对网页游戏开绿灯，还是另有原因。

一、先从广告内容说起吧

广告内容相信很多人都见过了，具体不再详述。记得当年《征途》在央视做了一个打擦边球的广告，一个女人在电脑前用了几个表情，然后站起来，用了句变音的“征途”，以一种非常模糊的方式打出了广告。这次英雄之城的广告，是一个男人从电脑前站起来，吼了句“我要当英雄”，然后出现了直接的游戏画面广告。相比这下，就是把《征途》用的女人换成了男人，然后赤裸的打出了游戏的广告。单纯从广告创意的角度来讲，尚没有发现很值得恭维的创意。

不过，现在的广告自从史玉柱的广告模式火了之后，也就很少有人愿意去追寻以前的那种所谓的创意了。感觉所谓的4A广告似乎并不合适我们的国情。
记得有一句话说的是：学我者生，像我者亡。近年来有不少广告想走史氏广告模式，但很不幸，似乎没有学到精髓，所以也就没能达到那种效果。但不管怎么说，还是有不少广告达到了不错的效果。但纯粹从广告创意的角度来讲，确实很难去恭维这则广告的创意。
二、从市场营销的角度看
虽说早已被称为E时代，互联网已经很强的渗入了我们生活的方方面面。但电视广告的效果仍然不能被忽视。君可见虽然央视“标王”的概念已不再流利，但央视或者其他收视率高的电视台广告仍然是多少中小企业想做而不能。所以，电视广告营销，其效果仍然可观。所以出现了这种状况，烟草广告不能做是吧，那我做烟草公司的品牌广告。其中不乏被誉为经典的广告，如云南红塔集团的“山高人为峰”，浙江利群说：人生就像一场旅行，不必在乎旅行的目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。”之前说游戏的广告不能做是吧，老史同志在央视为征途打了个擦边球。这次蜗牛堂而皇之的打了英雄之城的广告，估计也是需要不少勇气的。无奈电视广告营销的魅力太大，所以冒险也要做。
从另一个角度来讲，蜗牛应该早会预计到打出广告肯定会出现很多争议。这年头，要的就是争议，没有争议，人家可能还不会那么积极的去做广告。君不见芙蓉姐姐从开始到现在的争议从未断过，于是人家火了，并且一直都在人们的视线里，所以一直在火。所以，个人认为这也是蜗牛要的一种效果。退一步说，即使未来的某天这则广告被广电总局封掉。一方面由于老史广告的风格，它的内容会被很多人记住。另一方面，由于曾经出现的不少争议，也会被很多人记住。如此一来，不管这则广告是否会被封掉，对于广告本身要的效果都达到了，无所谓遗憾或损失。

三、从广电总局的角度看
既然早在2004年就发出了游戏广告禁令，相信现在也不会搬起石头去砸自己的脚，另据业类人士分析，广电总局也没有要松动禁令的意思。于是，我们就很难理解其行为了。从《天子》和《永恒之塔》的电视广告，到现在的《英雄之城》都在违规，但都没有管。

从西方公共管理学的角度看，政府部门都有双重角色，公共角色和私人角色，说得更直接点，私人角色无非也就是体现个人或个体私利的角色。这种明显违规广告，相信没有一定资历的电视台是不敢播的。既然是很多人不敢播，那现在我算是冒险在播，所以我在要价方面肯定不同于普通广告。

但违规终究是违规，给自己一记耳光始终是不好的事情，且看广电总局作何表态。

退一步讲，假设广电总局要松动禁令，会出现何种情形。小小蜗牛算什么，盛大、巨人、网易等国内大佬们一涌而上，从此几乎在任何时段都会看到游戏广告，从央视到地方电视台无一例外。因为网游这块蛋糕实在太诱人，其广告收入这块蛋糕也太诱人。

史氏风格广告魅力很诱人，网游更诱人，且看网游之电视广告营销之以后。