从开心网看SNS急需的杀手级应用是什么

在大众意识里几乎开心网、人人网这些网站成了SNS的代名词。从开心网火的那天开始，越来越多的人在关注开心网的未来之路，或者说在关注SNS的未来之路。笔者（新浪博客网名：克莱登大学教授）认为，就像当初的博客一样，火过一阵之后，SNS会成为未来大多网站的标准配置。而独立SNS网站如果不能产生出杀手级应用，就可能像早期的独立博客运营商那样走到如今的境地。


关于开心网的未来之路猜想：

（1）开心网被某互联网大佬收购。

（2）尽快找到适合自己的生存之路，产生出杀手级应用。






SNS的代表产品：开心网和校内网分析



从目前的情况分析，开心网更像是一个“SNS+小网页游戏”的平台。早期的开心农场，买卖朋友，抢车位等游戏让多少人痴迷其中，甚至出现了有公司规定员工上班时间不能上这类网站，足见其影响之甚。但这种小游戏玩到后面基本就是在做重复的工作，趣味性在逐渐降低，从经济学的角度就是用户边际收益在减少。如抢车位游戏，用户可以做的动作就是停车，贴条，买车，卖车等重复性的动作。久而久之必然导致用户感觉腻味，逐渐流失。




从外部环境来看，千橡的人人网号称现在最大的SNS网站，对开心网的影响应该是很大的。而且据传开心网的用户在不断流出，很可能有部分用户流向了人人网，这样就造成差距不断加大，长此以往后果难以想像。当然，这更多的是后话。




其实校内网现在也有不少人在离开。估且不谈因为新鲜感渐失而离开。笔者了解到，因为校内网改人人网，也导致有不少人选择了离开。就笔者（新浪博客网名：克莱登大学教授）了解的主要原因是，校内网原来定位目标用户为大学生群体，基本实现了实名制，这样确实有不少用户在上面找到了多年未能联系的同学或朋友。比起开心网或其他SNS网站宣称的有大批用户采用实名制注册有更多的真实性。也就是因为实名制使校内网迅速成长成第一大SNS网站。有了足够的用户，于是校内网开始想网络更多的用户群体，于是改为了人人网，即人人都可用的网。这样实际上就跟其他社交网站没有了任何区别，如果非要说有区别就是原来积累了大量大学生用户。因为人人都可用，于是像其他社交网站一样，由于用户担心个人信息泄露等问题，很多人都不再用实名注册或者直接少上或不上平台了。但校内毕竟积累了不少用户，而且随着开放平台，不断与其他平台合作，如与56网合作，可以分享视频信息等，相信会在一定程度上提升用户粘度。


其实，不管是开心网还是校内网，笔者认为到目前为止，SNS网站都还是没有自己的杀手级应用。





SNS及开心网的未来思考




人具有自然属性，也具有社会属性。我们首先要做的是满足自身生存需要，然后才会更多的考虑娱乐的问题，虽然说娱乐是人的天性。所以克莱登大学教授认为，在SNS平台上嵌入更有价值的实用性功能，应该是当前SNS平台可以考虑的问题。其实笔者认为开心网提供的1G免费网盘就是一个不错的应用功能，只是开心网现在给大多数人的印象就是“社区+游戏”，可能很多人都没太注意这个功能的运用。而且网盘功能和平台实际的联系不够紧密，看起来就像其他普通插件一样。




有了不错的实用性功能。再看围绕娱乐性及延伸功能。




（1）游戏功能拓展，游戏内置广告IGA



IGA被很多人看好，市场潜力巨大，但是由于现阶段IGA的智能投放及广告效果评估等方面还有很多的问题，所以多年来一直叫好不叫坐。据消息称开心网与中粮集团合作的“悦活种植大赛”效果不错。既然有了成功案例，那以后再在平台上做IGA应该就好做很多。IGA应该是开心网未来可能会着重考虑的一块。


但由于必须要和相关游戏配合，所以产品宣传的选择面不宽。而且过多的广告会影响用户对平台的体验度。所以在游戏设计及平台动作时，要考虑的问题还有很多。




（2）电子商务功能



SNS已被阿里巴巴用于其淘江湖产品中，据说目前效果还不错。不过也人有对SNS用于电子商务提出质疑，在另外的文章中笔者将具体分析这一问题。对于未来我们无从知晓，只好以观后效。不过看到豆瓣网与卓越、当当等图书售卖网站合作，通过分享书评，然后给出相关书籍的网店的链接，从而实现网上书店盈利的模式。考虑我们的SNS是不是也可以加入类似的功能呢。事实上开心网等很多SNS已经有投票功能，其互动效果还算不错，如果把其功能进行相应扩充或者直接在平台上加入相关类似功能，相信就会出现类似豆瓣的分享营利功能。倒不是说开心网一定要去模仿豆瓣网的模式，但淘江湖和豆瓣网的应用，却实在说明电子商务可能是未来SNS要考虑的一种重要应用方式。


SNS市场被普遍看好，现在还属于发展初期。理论上机会还很多，但互联网行业历来以快著称，机会转瞬即逝，相信机会属于有杀手级应用的SNS平台。