如何发挥“位置广告营销”的应有功效？

我卸载了移动设备上安装的Foursquare.当时，我安装Foursquare也是处于这样一种考虑，即看一下安装Foursquare是否能我的生活有真正的不同影响。但答案却是肯定的。

　　实际上，我是社交媒体的忠实支持者。我支持使用Twitter， Facebook， LinkedIn， Flickr以及其它的社交网络。最近，我网站列表中加入了Scribd，并在尝试使用GetGlue.com.我相信，我依赖于科技实现我的特定生活目标，不断地增加科技工具可以更方便、更快速、更好地实现这些目标。

　　我的目标之一是与我有共同兴趣的用户共享这种想法。Twitter帮助我实现这一切。当我需要时，我想与同事和合作者实现连接。而实际上，Foursquare以及其它的应用程序无法回答我的确切需求，它对于我的重要性正在下降。我既没有从这些网络获得价值，也没有在网络上加入价值。

　　当然，这只是我的体验，我知道有一些用户获得了他们想要的东西。Foursquare和其它的分类应用程序对俱乐部会员、旅行者等有巨大的价值。有许多人对此感兴趣，但也有不少人对此不感兴趣。

　　广告商受到基于地理位置服务社交网络的吸引，主要是因为这些网络很快地成为当地许多人向往的地方，这些网站提供的服务和功能是我们以前没有看到的。但要开发真实的战略，理由并不充足。当我们进行交互时，其应用与杂志或电视节目不太一样。如果每个人都想观看特定的节目，你可以往前走在其中放入广告。如果每个人都想使用一个特定的应用服务，你需要确定如果实现品牌信息与应用功能的交互。这是一种基本的不同实践，而且并不简单。

　　可能研究几个品牌案例是确定如何使用定位应用服务的最好办法。业界有大量的案例，不过，以下三个案例对于营销商来说，不但在全球证明非常成功，而且证明了如何与功能整合信息。

　　在澳大利亚，可口可乐在Foursquare网站建立了一个帐号名为“可乐机器仙女”，这个仙女会在悉尼访问一个可乐机器，并放置一个有魔力的罐头。然后进行检查，并宣传这一地方。第一个找到这个罐头的人可以获得奖励，比如一家服装店的礼品证书。这种活动很出色，因为它直接进入品牌活动，共享欢乐，使用Foursquare，该品牌可以在悉尼市造成一种新的英雄和偶像形象。

　　再比如，麦当劳推出了一项重大活动，促销维萨卡支付。广告中心是一个新的象征，用这个东西你可以购买食品。为了支持这项活动，该公司使用Brightkite网站，登陆网站就可以获得一个品牌徽章，连续登陆五次就可以获得5美元的优惠券。

　　我认为，我可能会再次安装Foursquare.实际上，当我经常旅行时，我会经常访问该网站。