我们对于“该页无法显示”(或者“无法找到网页”)之类的提示并不陌生,在浏览网页时经常会出现这种状况,无论是网络本身故障、不正确的URL,或者网页已经从服务器上删除等,用户都将无法正常浏览网页。最近,我们注意到,这种现象也经常出现在电子邮件中,这种无法显示的邮件为HTML格式,尤其是邮件内容为一个完整网页的情况更为突出,纯文本格式的邮件则不会出现这种问题。
Email营销的送达率和回应率越来越低已经成为令人担忧的问题,如果信息历经曲折得以传送到用户邮箱,但结果却是无法显示的信息,岂不是很冤枉?事实上,这种状况相当普遍。2002年11月份,美国Email营销服务商Silverpop(http://www.silverpop.com)的研究表明,用户收到的HTML格式的邮件中,有42%都存在一定的错误,如图片无法显示,或者出现HTML源代码等;13%的邮件错误严重,很难分辨邮件内容。 大多数营销人员都了解,不完整的Email信息会降低回应率、影响顾客关系、削弱品牌价值,但很少有人真正认识到Email信息不完整的状况如此严重。
Silverpop的这份研究报告的名称为“The Broken Link:What Do Recipients Really See?”。该报告中的其他调查结果如下:
(1)被调查的公司中47%的电子邮件采用HTML格式,其余为纯文本格式。
(2)尽管邮件列表的价值很明显,但被调查公司中提供新闻邮件、产品推广和升级等邮件列表服务的只有30%,说明这种手段还没有被大多数公司所利用,主要与行业特征有关,邮件列表应用最广泛的是娱乐和媒体业,达到94%,其次是消费品行业(71%)和零售业(63%)。
调查资料:美国各行业采用邮件列表的状况
行业 |
使用邮件列表的比例 |
娱乐和媒体 |
94% |
消费品 |
71% |
零售业 |
63% |
技术类 |
41% |
汽车行业 |
36% |
食品饮料行业 |
34% |
休闲旅游业 |
27% |
金融服务业 |
25% |
保健行业 |
20% |
Source:Silverpop,“The Broken Link:What Do Recipients Really See?” 2002.11 |
(3)造成邮件内容显示不正常与用户所使用的Email程序有很大关系。AOL 4.0 和 5.0几乎无法正常显示HTML格式的电子邮件,Outlook 2000 的问题也相当严重,达到22%,常用的Outlook Express表现最好,邮件
显示出错的只有5%。
调查资料:常用邮件程序中HTML格式Email显示不正常的状况