SEM包含哪些内容形式？

　　SEM是一种比较新型的营销模式，对于从事外贸的朋友们来说，SEM是最合适，也是性价比最高的推广方式。那么，作为一种整合营销模式，SEM主要包含哪些内容呢？
　　
　　一、竞价排名。
　　
　　这是一种按效果付费的网络推广方式，国内的主流搜索引擎都提供竞价排名这一服务。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，将企业信息展现到用户的搜索结果前列，从而截取较高的流量和用户资源。
　　
　　竞价排名的特点是：
　　
　　(1)按效果付费，费用相对较低；
　　
　　(2)出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；
　　
　　(3)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；
　　
　　(4)搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
　　
　　(5)企业可以自己控制点击价格和推广费用；
　　
　　(6)企业可以对用户点击情况进行统计分析。
　　
　　目前在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(PayPerClick,按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
　　
　　二、关键词广告。
　　
　　关键词广告(adwords)是一种显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC(cost-per-click)收费制，即按点击次数收取广告费。也称为关键字广告。
　　
　　其特点：位置不固定，仅有当用户检索到广告客户所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。
　　
　　不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示，有的将关键词检索结果显示在搜索结果列表的最前面，有的显示在特定位置，如右侧。
　　
　　关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度，可以提供即时的点击率效果，可以随时修改关键词，收费也比较合理，因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。
　　
　　做关键词广告，最重要的是选好关键词。关键词选得好，不但可使广告费花在刀口上，而且能最大程度地吸引专业客户。另外，客户可以自定每天的点击次数，一旦超过，就自动停止，以便控制广告费预算。
　　
　　三、搜索引擎优化(SEO)。
　　
　　SEO是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而让搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。
　　
　　搜索引擎优化SEO的本质是：优化你的网站，让搜索引擎蜘蛛(spider)更好的阅读和抓取。
　　
　　四、PPC。
　　
　　PPC是英文PayPerClick的缩写形式，意指按点击付费广告。
　　
　　点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果也很好。比如百度竞价，搜狐和新浪首页上的banner广告。
　　
　　这种形式的广告是这样收费的：起价+点击数*每次点击的价格。越是著名的搜索引擎，起价越高，最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)、搜索引擎(Google和百度)，以及其他浏览量较大的网站，比如提供软件下载的华军等等。
　　
　　目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后网站乃至电子商务发展的必经之路。