团购网站剩者为王:精耕细作是取胜之道

    在短短的一年时间内，国内团购网站的数量一度增长到五千多家。在国际资本市场不容乐观的情况下，经历了快速的膨胀期后的国内团购网站先后面临了不同的困境，生存困境和盈利困境。对此，知名IT博主毛启盈认为，不能片面地唱衰国内团购业的前景，如果国内团购网站有了正确的方向和管理模式，只要能够被“剩”下来，盈利是迟早的事情。
　　毛启盈分析认为“重视本地生活服务的团购网保持强劲发展势头”，因为“用户和商家在垂直化和区域化、本地化两大模式下拥有诸多需求”。目前，资本对于团购网站的谨慎投入导致大部分的站点将面临无米下锅的局面。尤其是对于一些前期规模上扩张过快的企业，较高的开支成本导致企业需要通过裁员、减少分站点等方式维系生存。但是，这对于实力比较强的团购网站，如美团网、拉手网、窝窝团来说，这是一个利好消息。和视频网站一样，淘汰一批实力不济之后，市场便趋于理性和健康。毛启盈还以美团网为例，分析了精细化运营的好处，美团网从来不打户外广告，不做明星代言，而且服务保障做得非常好。只有真正尊重用户的团购网站，才能“剩者为王”。
　　对于团购网站的前景，毛启盈表示非常看好，他认为“团购是全球第六大标志性互联网商业模式，其颠覆在于对商家和用户具备双重作用”。对前者来说，是本地化广告投放的精准营销，对后者是典型的电子商务。用户看到的不是广告而是内容，商家迎来的是潜在用户。用户第一次不仅主动看广告，而且花钱购买广告，是团购的颠覆性所在。