王鲲：电商开始争夺“手机购物”新市场

    有人说，手机的终极版本将会无所不能。随着手机智能性的不断提升，从最初的通话和收发短信，演变成今天的信息浏览、金融投资以及手机购物等等一系列功能，都依托于移动互联网的迅猛发展。在笔者看来，手机终端的优势就在于不受时间空间的限制，只要有手机信号的地方就可以通过移动互联网进行线上活动，将互联网的便利性和即时性发挥到了极致。而这样的优势，在电子商务领域人士看来，通过移动互联网实现的电子商务实在是一块诱人的大蛋糕，而且这块蛋糕还在发酵，并以势不可挡的趋势膨胀起来。传统电商例如京东，红孩儿等，理所当然将在这场蛋糕分割战中强势出击，凭借其在传统互联网行业的地位与影响力，势必影响一大批电商在移动互联网中的营销模式。
　　电子商务从移动互联网中可以得到什么
　　B2C的网购模式也越来越不仅仅局限于在电脑屏幕间完成。譬如在逛街的时候看到一件心仪的上衣，但是价格却让人有些望而却步，这时就可以掏出手机，通过移动互联网进入网购商城，往往网上的价格都会低于专卖店，这样就可以即时的在店内试过size后，通过手机在网上将衣服拍下。移动终端购物的便捷性使得年轻人乐在其中。
　　移动互联网对于商家来说，很可能作为与传统互联网销售同等重要的方面，甚至更为重头的方向进行开发和利用。作为电子数码类的电商老大，京东网就可以依托已有的客户群体，将移动互联销售以一定的优惠和折扣向老客户推广，通过已有客源的带动，轻松抢占移动互联网营销市场。而红孩儿和当当等知名电商，亦可比较轻松的分割在移动互联网销售份额。
　　另外一个例子是凡客诚品，在凡客刚起步时，他们准确的定位消费群体，将60%的广告投入到网络，然后借助明星效应，利用凡客体的轰炸和广告联盟的方式，使得凡客几乎遍布互联网的每个角落，成为家喻户晓的服装品牌。这些本身具备自己优势产品，在传统电商行业有所成就的网站，在移动互联网销售中明显更占有优势和先机。而他们也都懂得，这是一场实力和速度的综合战，虽然表面未动声色，但是都已经开始按部就班的谋划移动终端市场的发展方向。还有一个例子就是国内首屈一指的运动商城西街网，在2011年下半年就开始大举开拓移动终端网络销售市场。虽然在运动服饰和商品电商行业中已经占据了一席之地，但是西街网却不惜重金和人力来耕耘移动互联网购物领域，看重的，也正是移动终端在今后一两年就会成为最大的网络终端。受众群的广大决定了移动互联网营销将成为今后商家厮杀最为激烈的阵地。
　　有多少部可以连接上网络的手机，就意味着有多少潜在的客户。中国的手机用户远远多于网民，而“一无聊就手机”的习惯已经普遍养成，其中的商机不言而喻。
　　概念终将变成现实，谁也不想被甩在后面
　　移动互联网作为一个还未成熟的领域，在最初也许只是作为一个概念被大家反复念叨，因其可行性和蕴含的无限商机而被运营商大肆宣扬，但是似乎一直并没有什么大的举措可以看到移动互联网即将完全崛起。就在这样的一个看似可行但是大家都在观望的情形之下，移动互联网始终作为一个概念性产物被提及，却一直没能兴起。
　　一切对商业利益有用并符合时代潮流的东西，无论进程如何缓慢，最终必将爆发。当初谁也不会想到淘宝会有今天的局面，最初进驻淘宝的商家，现在都已经成为因为吃敢螃蟹而大获其利。而现在任何电商都不会愿意失去抢占移动终端的机会。正因为有这样的商业需求，移动互联网还是很快的发展了起来。是电商促进了移动互联网，同时又是移动互联网成就了电商行业，移动互联网终于摆脱了“雷声大，雨点小”的尴尬局面。
　　移动互联网因商业因素必将飞速发展
　　在笔者看来，移动互联网的发展无论对运营商、软件开发商、电子商家还是终端用户来说，都是一件值得期待的事情。在商家获得经济利益的同时，我们获得了实实在在的便利和乐趣。尤其对于电商来说，经营的窗口落实到了每个拿着手机的人身上。因为涉及到金钱交易和帐号密码等安全需求很高的活动，今后对于移动网络的安全性和稳定性要求也势必更加严苛。
　　在各家电商摩拳擦掌准备通过移动终端使自己产品广为人知的同时，一场我们消费乐的见到的争斗已经开始。就像上文提到的西街网，在价格和品质一如既往吸引人的同时，还进行了较大幅度的打折和发放移动购物电子券，吸引消费者通过移动终端在西街网进行购物，让客户体验移动购物的便利和乐趣。
　　移动互联网的崛起是科技发展的需要，也是电子商务发展的需要，一切水到渠成。而作为我们消费大众，只要享受科技为生活带来的无尽乐趣，实实在在获得实惠和便利，就完成了我们在其中的使命。