拓展电子商务仰赖于青年一代的创新能力

    东莞亲亲我贸易有限公司(以下简称“亲亲我”)借道电子商务拓宽了内销渠道，近日被评为阿里巴巴“2011年全球十佳网商”。
　　这样一个消息，对东莞实属不易。相对来说，东莞企业涉足电子商务的比例不高，而深度参与网上销售，把网络平台作为营销渠道的企业更不多见。“亲亲我”步入“2011年全球十佳网商”或许能够生成示范效应，对于推进东莞的电子商务进步有利。
　　在网络时代，任何商机都可能因为网络平台的创新而巨量涌现。因此，企业开展电子商务不仅仅是增加了一个销售渠道，从长远来看，电子商务对传统商业渠道的替代率越来越高。不过，由于东莞企业长期从事代加工或外贸，自销或内销比例都不高，因此，电子商务被东莞企业所使用的频率相对较低。江苏和浙江的企业在利用电子商务方面远远高于东莞企业。据某些专家推算，如果东莞达到江苏和浙江企业的电子商务营销水平，那么，东莞产品的内销量和品牌影响力都将获得一个巨大的飞跃。
　　假如细分电子商务的客户群，那么，专家就会给出一个标准答案，电子商务最大的客户群是青年白领群体。尽管当前收入不高，但是，他们却具备品牌消费、时尚消费的潜质。另一方面，江苏和浙江的企业之所以能够大规模开展电子商务渠道，也与这些企业的老板大多数是青年创业者有关。可以说，无论是从客户群还是从业者角度看，电子商务最有力量的推进者是40岁以下的青年一代。
　　东莞企业的产品制造能力在国内名列前茅，在当前加速转型升级、大力拓展内销、创立自有品牌的背景下，东莞企业应当分解一部分资源开拓电子商务。一个关键的因素，东莞企业需要充分发掘企业年轻员工的技术能力和想象能力。在青年一代如此热衷于网络的时代，忽视青年人的网络创新能力和平台开发能力，无疑就是浪费人力资源，浪费占有市场的未来潜力。从某种意义上说，东莞企业之所以在电子商务方面落后于江浙，折射的是对青年人资源开发的重视不足，而现在正是修正这个失误的时候。