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揭秘:“微博粉丝”利益链催生新灰色行业

来源:山西法制报   2011-10-08 02:50
  导读:近年来,新浪等微博崛起,其影响力之大,令人惊叹。中国互联网信息中心的数据显示,截至今年6月底,中国微博用户已将近2亿。“今天你发微博了吗?”已成为人们茶余饭后的谈资,有人甚至因为没有微博而感到自己落伍了。一篇文章需要用心遣词造句,而微博仅需只言片语。微博的这一特质,更加契合现代人快节奏的生活方式。在这里,谁都是信息的生产者、传播者、消费者,个人的言论自由在此得到极大发挥。作为新媒体时代背景下一种新兴的沟通交流工具,微博正快步走进人们的生活,并对整个社会产生巨大影响。

  随着信息技术的高速发展,信息发布的门槛愈发降低,微博的意义也早已不止于记录表达个人的状态和心情,更不单单是贡献几句诙谐或优雅的饶舌。毋庸置疑,它已成为放大信息、聚集意愿的重要平台。

  在微博中,与正常和有效信息并存的,往往是大量随意的、偏颇的甚至是完全错误的信息,这就导致常常出现受众对信息难辨真伪、无所适从的情况,正所谓“谁都在说,那谁说的是真的?”同时,作为个性化的信息发布平台,微博在表达方式上也存在由于情绪化而导致信息失真的问题。

  实际上,微博的传播力、影响力之所以能不断扩大,在很大程度上归功于微博粉丝的“推波助澜”。粉丝们将博主言论传播到更大的范围,使得博主的影响力逐步扩大。由此,也引发了不同微博间粉丝数量的竞争。一个知名微博,动辄几十万甚至上百万、上千万的粉丝,庞大的微博粉丝团由此形成。这些粉丝团逐渐形成了一个巨大的舆论场,使传递的信息、表达的观点更具影响力和辐射力,从而对社会舆论造成冲击。于是,伴随微博的发展,“买卖微博粉丝”的现象也开始出现,近来更是到了猖獗的地步。那么,这“买卖”从哪儿开始?“买方”“卖方”都是谁?背后又有着怎样的关系与玄机?它对微博的发展会有怎样的影响?

  带着这些问题,日前,记者深入追踪,通过调查,一条围绕微博,由“买卖粉丝”延展开来的灰色利益链条渐渐清晰。在这条利益链上,不少微博粉丝在不知不觉中成为某些商业机构赚取影响力的筹码,网络营销之手已侵袭到微博世界。

  粉丝原来可以买卖

  微博,时下最流行的一种网络工具。中国互联网信息中心的数据显示,截至今年6月底,中国微博用户有将近两亿。在微博的环境中,粉丝的多少常常成为博友之间显示自己影响力的标志。但是最近,“买卖粉丝”的现象却甚嚣尘上,在微博世界中随处可见。近日,记者暗访微博营销公司,揭开了以微博为生的灰色利益链条。

  依据粉丝质量定价

  “对接网络微生活,微博加粉,微博投票,微博转发,5毛钱一个精粉,2毛钱一个优粉”。这是《中国之声》听众刘先生的手机上收到的一个广告。循着广告上的电话,记者联系上了一家微博营销公司。营销公司的销售员向记者介绍,他们公司是完全的线上操作,以前做过很多成功的案例。当记者询问如何收费时,销售员表示“粉丝质量不一样,价位也不一样。”

  之后,这位销售员给记者发来了“微博加粉资费一览表”。记者看到,每加一个“僵尸”粉丝要5分钱,优质粉丝是2毛钱一个,精选粉丝是5毛钱一个,加的越多价格越优惠。记者了解到,所谓“僵尸”粉丝就是由软件生成的一些假粉丝,而优质粉丝和精选粉丝会时不时地发布新微博,比较接近真实粉丝。

  为防监管半夜“加粉”

  这位销售员还透露,现在做微博网络营销的公司都是由以前的网络刷票、论坛推手这些公司演变而来的。由于几大门户网站对微博业务越来越重视,管理也就越来越严格。如“郭美美”事件之后,微博网站对“粉丝造假”抓得很严,所以,他们现在进行买卖粉丝的交易时比较谨慎,白天都没有动作,只是在后半夜给客户“加粉”。为了保险起见,他们公司还专门有一个系统检测的数据库,用于监测什么时候最安全。

  网络游民受操控

  销售员透露,营销公司下面有一个庞大的资源库,公司技术人员与大批网络游民连接沟通,每位网络游民则注册几十个甚至上百个微博账号。这样的话,营销公司直接或间接控制的账号多达几十万个。当然,为操控这些账号,营销公司也需要给这些网络游民提供一些经济补偿。而当记者问到“收入分成比例是多少”时,销售员表示:“这是机密,不便透露。”

  名人为钱可转发

  交谈中,销售员多次向记者强调,他们的业务很广,除了“卖粉丝”外,还可让一些有名的微博博主来发布或转发特定微博,从而使买家达到网络营销的目的。随即,他又给记者发来了另一份价目表,列出了近三百位名博的账户名、粉丝数以及直发和转发报价。

  销售员介绍,“所谓直发,就是指公司旗下的名人微博直接发布客户需要的图文内容,为客户做软广告。而转发指的是,客户通过自己的微博发布消息后,公司再通知旗下的名博去转发客户的消息。”价目表显示,请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元,直发一次价格为1000元。记者还注意到,在表格上列出的近三百位博主中,有100多位都是经过微博网站实名认证的名人。那么,这些名人为什么要参与到这种交易当中呢?微博营销公司的销售员道出了其中原委。“大家谁跟钱过不去呢?微博已经成为了一个个人的媒体,人人皆媒体嘛!那作为媒体,它有一定的传播力之后,也肯定可以创造出一定的价值来。”

  按照营销公司提供的名人微博名单,记者试图联系几位知名的博主进行采访,但对方都没有回应。

  到底是谁在买粉丝?

  一条清晰的利益链条就此浮出水面:营销公司把粉丝卖给企业微博,企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码,其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚取金钱。

  那么,当记者询问都是谁在“买粉丝买转发”时,微博营销公司的销售人员如是回答:“我们现在主要服务的是一些企业、机构,他们需要通过微博做一些推广啊,做自己的榜单啊,比如像音乐排行榜、汽车类的排行榜。这些企业机构必须得让自己的微博粉丝达到一定数量之后,才能取得传播效果。而当这个榜单有一定说服力后,这些企业机构就可以拿着榜单去找广告,找广告主谈钱议价。”

  【专家点评】

  互联网专家点评

  微博市场亟待规范

  中国互联网实验室董事长方兴东长期研究中国互联网发展情况,他的微博有近40万粉丝,也经常收到一些微博营销公司的商业邀请,但他认为,利用微博营销是大势所趋,但现在的微博世界中商业信息过多,亟须对微博商业行为进行规范。名人在转发时可以尝试把商业内容标注出来,让用户能够辨别出哪些是商业的,哪些是非商业的。方兴东说,国际上一些著名的社交网站,在这方面就有相应制度来规范商业行为,而国内微博网站还比较混乱,无章可循。中国新闻网

  法律专家点评

  有偿转发不违法,只是不道德

  营销公司、网络游民、买粉丝的客户、名人微博,都从这个利益链条中营利,而受伤的却是普通的微博用户。对此,律师游云庭表示,微博用户经常在不知情的情况下,成为企业营销的对象,有被欺诈的风险。但他说,这种买卖粉丝、有偿转发的行为并没有违反某一条明确的法律条文,只是在道德层面上不当。

  新媒体专家点评

  对微博长远发展不利

  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍说,买卖微博粉丝其实就是在买卖受众的注意力,注意力资源的货币化是一种现象,这是新媒体发展的必然过程。赵子忠强调,这种买卖粉丝、买卖注意力的行为只能是短期的网络营销手段,不会长期存在,一旦形成趋势,将不利于微博这种新媒体的长久发展。“因为你很难通过这种方式来长期控制受众。”赵子忠说,类似现象长期存在,首先会使微博价值掺入水分,含金量降低;其次不管是广告主还是受众,都会对它产生反感。

  对于名人有偿转发的问题,赵子忠认为,名人效应是传媒经济中最主要的表现形式,而微博本身具有很强的传媒属性,所以名人通过转发微博来赚钱是无可厚非的,但名人在获取经济利益的同时,还应该承担相应的社会责任,最起码要对不良广告有一定甄别能力。(来源:揭秘:“微博粉丝”利益链催生新灰色行业
http://b2b.toocle.com  2011年10月01日14:37  中国电子商务研究中心 发表评论 联系我们

  (中国电子商务研究中心讯)导读:近年来,新浪等微博崛起,其影响力之大,令人惊叹。中国互联网信息中心的数据显示,截至今年6月底,中国微博用户已将近2亿。“今天你发微博了吗?”已成为人们茶余饭后的谈资,有人甚至因为没有微博而感到自己落伍了。一篇文章需要用心遣词造句,而微博仅需只言片语。微博的这一特质,更加契合现代人快节奏的生活方式。在这里,谁都是信息的生产者、传播者、消费者,个人的言论自由在此得到极大发挥。作为新媒体时代背景下一种新兴的沟通交流工具,微博正快步走进人们的生活,并对整个社会产生巨大影响。

  随着信息技术的高速发展,信息发布的门槛愈发降低,微博的意义也早已不止于记录表达个人的状态和心情,更不单单是贡献几句诙谐或优雅的饶舌。毋庸置疑,它已成为放大信息、聚集意愿的重要平台。

  在微博中,与正常和有效信息并存的,往往是大量随意的、偏颇的甚至是完全错误的信息,这就导致常常出现受众对信息难辨真伪、无所适从的情况,正所谓“谁都在说,那谁说的是真的?”同时,作为个性化的信息发布平台,微博在表达方式上也存在由于情绪化而导致信息失真的问题。

  实际上,微博的传播力、影响力之所以能不断扩大,在很大程度上归功于微博粉丝的“推波助澜”。粉丝们将博主言论传播到更大的范围,使得博主的影响力逐步扩大。由此,也引发了不同微博间粉丝数量的竞争。一个知名微博,动辄几十万甚至上百万、上千万的粉丝,庞大的微博粉丝团由此形成。这些粉丝团逐渐形成了一个巨大的舆论场,使传递的信息、表达的观点更具影响力和辐射力,从而对社会舆论造成冲击。于是,伴随微博的发展,“买卖微博粉丝”的现象也开始出现,近来更是到了猖獗的地步。那么,这“买卖”从哪儿开始?“买方”“卖方”都是谁?背后又有着怎样的关系与玄机?它对微博的发展会有怎样的影响?

  带着这些问题,日前,记者深入追踪,通过调查,一条围绕微博,由“买卖粉丝”延展开来的灰色利益链条渐渐清晰。在这条利益链上,不少微博粉丝在不知不觉中成为某些商业机构赚取影响力的筹码,网络营销之手已侵袭到微博世界。

  粉丝原来可以买卖

  微博,时下最流行的一种网络工具。中国互联网信息中心的数据显示,截至今年6月底,中国微博用户有将近两亿。在微博的环境中,粉丝的多少常常成为博友之间显示自己影响力的标志。但是最近,“买卖粉丝”的现象却甚嚣尘上,在微博世界中随处可见。近日,记者暗访微博营销公司,揭开了以微博为生的灰色利益链条。

  依据粉丝质量定价

  “对接网络微生活,微博加粉,微博投票,微博转发,5毛钱一个精粉,2毛钱一个优粉”。这是《中国之声》听众刘先生的手机上收到的一个广告。循着广告上的电话,记者联系上了一家微博营销公司。营销公司的销售员向记者介绍,他们公司是完全的线上操作,以前做过很多成功的案例。当记者询问如何收费时,销售员表示“粉丝质量不一样,价位也不一样。”

  之后,这位销售员给记者发来了“微博加粉资费一览表”。记者看到,每加一个“僵尸”粉丝要5分钱,优质粉丝是2毛钱一个,精选粉丝是5毛钱一个,加的越多价格越优惠。记者了解到,所谓“僵尸”粉丝就是由软件生成的一些假粉丝,而优质粉丝和精选粉丝会时不时地发布新微博,比较接近真实粉丝。

  为防监管半夜“加粉”

  这位销售员还透露,现在做微博网络营销的公司都是由以前的网络刷票、论坛推手这些公司演变而来的。由于几大门户网站对微博业务越来越重视,管理也就越来越严格。如“郭美美”事件之后,微博网站对“粉丝造假”抓得很严,所以,他们现在进行买卖粉丝的交易时比较谨慎,白天都没有动作,只是在后半夜给客户“加粉”。为了保险起见,他们公司还专门有一个系统检测的数据库,用于监测什么时候最安全。

  网络游民受操控

  销售员透露,营销公司下面有一个庞大的资源库,公司技术人员与大批网络游民连接沟通,每位网络游民则注册几十个甚至上百个微博账号。这样的话,营销公司直接或间接控制的账号多达几十万个。当然,为操控这些账号,营销公司也需要给这些网络游民提供一些经济补偿。而当记者问到“收入分成比例是多少”时,销售员表示:“这是机密,不便透露。”

  名人为钱可转发

  交谈中,销售员多次向记者强调,他们的业务很广,除了“卖粉丝”外,还可让一些有名的微博博主来发布或转发特定微博,从而使买家达到网络营销的目的。随即,他又给记者发来了另一份价目表,列出了近三百位名博的账户名、粉丝数以及直发和转发报价。

  销售员介绍,“所谓直发,就是指公司旗下的名人微博直接发布客户需要的图文内容,为客户做软广告。而转发指的是,客户通过自己的微博发布消息后,公司再通知旗下的名博去转发客户的消息。”价目表显示,请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元,直发一次价格为1000元。记者还注意到,在表格上列出的近三百位博主中,有100多位都是经过微博网站实名认证的名人。那么,这些名人为什么要参与到这种交易当中呢?微博营销公司的销售员道出了其中原委。“大家谁跟钱过不去呢?微博已经成为了一个个人的媒体,人人皆媒体嘛!那作为媒体,它有一定的传播力之后,也肯定可以创造出一定的价值来。”

  按照营销公司提供的名人微博名单,记者试图联系几位知名的博主进行采访,但对方都没有回应。

  到底是谁在买粉丝?

  一条清晰的利益链条就此浮出水面:营销公司把粉丝卖给企业微博,企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码,其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚取金钱。

  那么,当记者询问都是谁在“买粉丝买转发”时,微博营销公司的销售人员如是回答:“我们现在主要服务的是一些企业、机构,他们需要通过微博做一些推广啊,做自己的榜单啊,比如像音乐排行榜、汽车类的排行榜。这些企业机构必须得让自己的微博粉丝达到一定数量之后,才能取得传播效果。而当这个榜单有一定说服力后,这些企业机构就可以拿着榜单去找广告,找广告主谈钱议价。”

  【专家点评】

  互联网专家点评

  微博市场亟待规范

  中国互联网实验室董事长方兴东长期研究中国互联网发展情况,他的微博有近40万粉丝,也经常收到一些微博营销公司的商业邀请,但他认为,利用微博营销是大势所趋,但现在的微博世界中商业信息过多,亟须对微博商业行为进行规范。名人在转发时可以尝试把商业内容标注出来,让用户能够辨别出哪些是商业的,哪些是非商业的。方兴东说,国际上一些著名的社交网站,在这方面就有相应制度来规范商业行为,而国内微博网站还比较混乱,无章可循。中国新闻网

  法律专家点评

  有偿转发不违法,只是不道德

  营销公司、网络游民、买粉丝的客户、名人微博,都从这个利益链条中营利,而受伤的却是普通的微博用户。对此,律师游云庭表示,微博用户经常在不知情的情况下,成为企业营销的对象,有被欺诈的风险。但他说,这种买卖粉丝、有偿转发的行为并没有违反某一条明确的法律条文,只是在道德层面上不当。

  新媒体专家点评

  对微博长远发展不利

  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍说,买卖微博粉丝其实就是在买卖受众的注意力,注意力资源的货币化是一种现象,这是新媒体发展的必然过程。赵子忠强调,这种买卖粉丝、买卖注意力的行为只能是短期的网络营销手段,不会长期存在,一旦形成趋势,将不利于微博这种新媒体的长久发展。“因为你很难通过这种方式来长期控制受众。”赵子忠说,类似现象长期存在,首先会使微博价值掺入水分,含金量降低;其次不管是广告主还是受众,都会对它产生反感。

  对于名人有偿转发的问题,赵子忠认为,名人效应是传媒经济中最主要的表现形式,而微博本身具有很强的传媒属性,所以名人通过转发微博来赚钱是无可厚非的,但名人在获取经济利益的同时,还应该承担相应的社会责任,最起码要对不良广告有一定甄别能力。
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