电子商务对我国国际贸易的影响及现存问题

    摘要：随着国际互联网的飞速发展，电子商务极大的冲击了传统的贸易方式，电子商务成为国际贸易最为重要的手段之一，电子商务的运用成为一种不可逆转的趋势。本文针对电子商务对我国国际贸易的影响从三个方面进行了讨论，分析并提出了我国的现存问题。
     一、电子商务的起源与发展
　　在信息化、网络化的浪潮推动下，世界范围内的产业结构调整与升级换代正在加速进行。作为信息技术在贸易领域的积极应用，一种基于互联网，以交易双方为主体，以银行电子支付和结算为手段，以客户数据为依托的全新贸易方式——电子商务应运而生。电子商务始于个别商务活动的电子化，逐步扩展到整个商务活动及其相关环节的综合电子化。这股浪潮从20世纪90年代中期开始蓬勃兴起，引起世界各国的高度重视，从发展中国家到发达国家，从国际经济组织到各国政府，从工商企业到消费者，全部都卷入到电子商务中来，电子商务的发展已经成为了不可逆转的大趋势。
　　在电子商务这场革命中，美国无疑走在了世界各国的前面。目前，美国电子商务的应用领域与规模远远超过了其他国家。1998年，美国电子商务交易额达到170亿美元，超过全球电子交易总额的三分之一。2002年美国电子商务交易额已达到3270亿美元。四年内，电子商务将为美国国民收入净增100~200亿美元，节约5%~15%的成本。就国内而言，从1997年开始尤其是1998年，我国电子商务的浪潮逐渐翻高，成为近两年IT行业最热门的话题之一。中国商品订货系统(CGOS)、中国商品交易中心(CCEC)、虚拟“广交会”等大型电子商务项目在1997年相继推出，拉开了中国电子商务的序幕。整体而言，中国电子商务仍处于初级起步阶段，交易手段、交易人数、安全认证等均处于初级探索过程。虽然存在种种障碍制约着电子商务的发展，但我们应该有信心并切实做好改进、准备和建设工作，以缩短中国与先进国家之间的差距。
　　二、电子商务对我国国际贸易的影响
　 (一)电子商务对我国国际贸易主体的影响
　　 电子商务使我国国际贸易的经营主体得以扩大。电子商务在国际贸易领域的广泛应用，产生了大批向世界市场提供产品或服务的“虚拟”公司。由于信息流在供应链中逐渐占据主导地位，单个的公司或企业在各自的专业领域拥有优越的技术，由此，国际贸易的经营主体出现了变化。这种“虚拟组织”在功能和效果己经远远超出了原有的单个企业，他们可以迅速向全球范围扩展，但在资本关系上却不具有强制各个公司或企业发生联系的仅力。因此，它实质上不是一个具有命令系统的经济组织，而是由于承担了一定的信息功能，因此看来具有某种实体性质了。这种虚拟公司能够适应瞬息万变的经济竞争环境和消费需求向个性化、多样化方向发展的趋势，能够适应瞬息万变的经济竞争环境和消费需求向个性化、多样化方向发展的趋势，给跨国公司带来分工合作、优势互补、资源互用、利益共享的好处。
　　电子商务使我国际贸易经营主体的战略发生重大变化。长期以来，由于外贸专营权的问题，国内大多数国际贸易企业都处于国际贸易中间商的角色，在进行国际贸易时，首先找好客户，再找供应商，然后中间赚取差价。而且大多数国际贸易企业是什么商品都经营，没有企业长期发展战略，没有形成自身专业化经营的优势。随着国内越来越多的工业企业和私营企业获得外贸进出口经营权，传统国际贸易企业的传统优势被一步步打破，因此必须面对现实，转化经营思想。对于进口型国际贸易企业，应当大力开展自营进口业务，同时在国内建立起分销渠道，使国际贸易企业从批发商的角色转化为零售商，成为真正意义上的贸易企业。
　　(二)电子商务对我国国际贸易手段的影响
　　电子商务使我国国际贸易的手段发生变化:(1)交易工具。EDI将订单、发票、提货单、海关申报单、进出口许可证等日常往来的经济信息，按协议用国际标准化的文件通过网络进行传送，Internet网上广告代替了电视、杂志、报纸等日常新闻媒介中的一些宣传作用；E—mail(电子邮件)和通过电话连接Internet，比以前的一些传统工具如传真、信函、国际长途来说，降低了成本和交易费用，节省了时间。(2)付款方式。一些电子商务网上银行系统在网络上实行电子付款，即将资金存入电子银行或信用证公司的电脑中，交易达成后，在网络终端输入信用证的号码，在网络上进行资金的结算、转账、信贷等服务，在客户与银行，银行与银行之间架起一座高速运转的桥梁，大笔资金流向的安全无法完全保证，不过，纸币流为无纸电子流所代替而引发的支付革命和货币革命是不可阻挡的发展趋势。(3)交付方式。网络化上电子商务的交付方式分为两种：一是有形产品的直接贸易方式；二是无形产品的直接贸易方式。
　　 (三)电子商务对我国国际贸易市场营销的影响
　　 传统的营销模式是先有了产品再寻找顾客，买卖双方基本上是用电话沟通、邮寄产品目录、各式各样的展览会等传统的方式交流意见和建议。而电子商务引起市场营销的巨变，促进国际贸易营销，产生新的市场营销形式——电子营销(e—marketing)。电子营销有两种含义：一种指的是采用电子手段的市场营销；另一种指的是以因特网为核心的电子营销。而后者正在发展成为现代国际贸易营销的重要方式。企业借助互联网双向交互信息，可以进行一对一甚至是一对无数和无数对无数的双向交互。客户参与和选择的主动性得到加强，形成互动营销。互动营销强调企业和消费者间交互式交流的双向推动，改变了传统营销中企业对消费者的单向推动。企业和客户形成的这种营销框架可以称为网络整合营销，它始终体现了以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点，是对传统市场营销方式的突破。通过电子商务平台，我国跨国企业将自己的产品和服务信息源源不断的传播给受众群体，使全球顾客能够随时随地了解公司相关信息而不受时空和地域的限制。在瞬间以极低的运营成本和直通个人的特点将品牌信息准确无误地发送给事先设计好的群体，这无疑可以增强全球客户的品牌认知和偏好，使品牌形象信息能够以最快的速度在最大的范围内得以传播，提高跨国企业美誉度，从而在顾客满意的基础上获得品牌忠诚。
　　 三、我国电子商务的现状及存在的问题
　　 (一)我国电子商务发展的现状
　　 自从1995—1996年电子商务概念引入我国之后，在我国政府及信息化主管部门的指引下，电子商务发展经历了三个阶段：
　　第一阶段：认识电子商务阶段(1996—1997)。我国政府、商贸企业以及金融界认识电子商务可以使得商务交易过程更加快捷、高效、低成本，肯定电子商务是一种全新的商务模式。
　　 第二阶段：广泛关注电子商务阶段(1997—1998)。电子商务在全球范围取得迅猛发展，引起各界的广泛重视，我国掀起了一股电子商务热潮，1998年甚至被称为中国的“电子商务”年。政府、商家和消费者都意识到，电子商务的兴起，既是面临机遇也面临着诸多的挑战。
　　 第三阶段：中国电子商务踏上了应用发展阶段(1999年一至今)。在这个阶段中，国家信息主管部门开始研究制定中国电子商务发展的有关政策法规，启动政府上网工程，成立国家计算机网络与信息安全管理中心，开展多项电子商务示范工程，为实现政府与企业间的电子商务奠定了基础，为电子商务发展提供了安全保证。
　　 (二)存在的问题
　　 从上世纪90年代开展EDI应用开始，我国电子商务发展迅速，取得了可喜成绩，然而我国电子商务发展也存在一些问题，主要表现在：
　　 1.我国电子商务尚处于初级阶段。我国电子商务的发展就总体而言，尚停留在对安全，保密认证，法律等技术手段和标准规范是否成熟可靠的讨论上。我国现阶段不能进行真正意义上的网络贸易，而只能做到“在线浏览，离线交易”。
　　 2.制约我国电子商务的因素较多。我国电子商务的发展还存在着许多的制约因素：公众购物观念落后于商务模式；国内计算机信息网络运行质量差；网络基础设施不够完善；企业信息化普及率低；网络安全和保密措施不足；社会化信用体系不健全；缺乏电子商务发展的法律环境等。
　　 3.我国企业对电子商务认识还比较模糊。我国绝大多数企业竞争意识不强，对电子商务认识不深刻，仍把竞争焦点定位于实体市场，没有充分认识到知识经济时代抢占网络信息虚拟市场的必要性和紧迫性。即使已经进行电子商务的企业，也并未真正认识电子商务。目前我国应用电子商务的企业不仅数量少，而且分布不均匀，主要集中分布在北京、广州、上海等几个大城市。（来源：《科技探索》杂志 编选：中国电子商务研究中心）
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