社交网络推动假日网购 成网络营销焦点

　　12月12日消息，冬季成为假日购物季已经有好些年头了，但今年开始逐渐显现出消费者通过社交网络来购物的新趋势。在过去几年里，人们已经慢慢转向网络购物了，所以社交网络成为了假日购物的新根据地也在情理之中。

　　根据市场研究公司GfK集团10月份发布的调查结果显示，39%的消费者在计划购物之前会先上社交网站看看。而Facebook的广告商SocialCode公司首席执行官劳拉·奥肖内西(Laura O’Shaughnessy)表示，社交网络在去年的购物季中就起到了很大的作用，今年则期望这块蛋糕变得更大。

　　奥肖内西表示，“去年的景象我们都看在眼里，我们希望今年能有更大的收货，社交网络确实对假日购物的助推起到了关键作用。”

　　由这种趋势而带来的是，营销人员就因此需要在社交网络上也能接触到潜在消费者。奥肖内西透露说，为了能够有效利用社交网络，营销人员必须对这种营销手段有着明确的目标，到底是想利用它推介一款新产品，是让消费者直接购买一款产品还是要提高品牌知名度。

　　其次，奥肖内西还表示，营销人员必须能够很细致地分辨出目标受众，而像Facebook和Linkedln的社交网站都能够很容易地锁定特定人群。

　　再次，奥肖内西建议营销人员可以从社会媒体上入手，但必须确保他们是在利用网络的社会力量达到鼓励分享的目的。

　　如果营销人员能够引入一个游戏概念，将会为这场营销战役增色不少。

　　奥肖内西表示，一旦这些元素都被采用，营销人员还需要放置追踪工具，这样他们就可以坐收渔利了。