随着传统媒体和渠道变得日益过时，以及越来越多的人使用智能手机和平板电脑，随时随地上网，首席营销官们需要赶上这股潮流，从“推”的营销方式转变为“拉”的营销方式。而社会化视频具有可互动、可分享、可关注的特性，是一个合适的工具。有了社会化媒体在衡量标准方面的优势，首席营销官们就可以充分利用有形的结果，计算投资回报率，更重要的，有了正确的分销渠道，他们就能够触达世界各地的目标受众，并与之互动。
问题是，你如何才能得到所有的衡量标准并搞清楚他们都是什么意思？现在，请先暂且把有关YouTube的知识放一边，因为社会化视频不仅仅是YouTube.互联网上大约有500多家视频网站，有全球性的，也有地方性的，当你制定社会化媒体战略的时候，这些网站都不能被忽视，而且应当被考虑进去。
市场人如何保持在几个大的门户网站的领先的流量呢？如何测量观看、评论和分享的数字呢？当然，一个办法是人工来计数，或者为这次推广战役建立一个检测系统。这对于只有一两只视频的小活动是可行的。但，这样做仍然可能让人疲惫不堪，而且数字也未必准确。首席营销官们不喜欢不准确的数字和估计的数字。有了视频效果衡量工具ViralTracker，我们只做了下面这幅图表，里面包含有一个案例视频Smartwater with Jennifer Aniston 在过去12个月中被ViralTracker跟踪的数据。
下面这幅图表展示了社会化视频的蓬勃发展。它代表了今天一半以上的互联网流量。据预测，到2015年，整个互联网流量的90%将是社会化视频。