最近喜欢网购的人会发现，天猫、京东又开始降价了。从今年4月苏宁易购挑起电商价格战开始，亚马逊中国、天猫、京东商城、腾讯电商、当当网、库巴网、易讯网和新蛋等九大电商纷纷加入混战上演贴身肉搏。一直到18日，京东商城的八周年店庆庆典之日，这一对决达到巅峰。那么，这场激战谁将笑到最后？消费者又会不会心甘情愿的掏腰包呢？
电商发红包
18日一早，打开各大电商的页面，红彤彤一片映入眼帘，从返券到满送，各种各样的促销方式让人眼花缭乱。天猫推出“4000万元现金红包”，苏宁易购主打“E18”促销，京东更是力推号称让利10亿再送6.18亿京券的史上最强店庆日活动，决战之激烈可见一斑。
据电子商务分析师李成东介绍，当天总体销售情况超过预期。李成东说：按照往年的经验，京东618店庆大概超过100万单，今年实际上远远超过，大概在150万单以上。天猫效果也比较好，在互联网、媒体传播的效果也非常好。
其实，销售情况较好的京东和天猫也并非都顺风顺水，京东出于提升毛利的需要，低价优势大幅削减，不少用户在微博上感叹“不比去年”。而天猫主打的砸红包活动由于吸引了大量用户而如履薄冰，动不动被没有得到大红包的用户指责“不公平”。
更要命的是，细心的消费者在价格战中还发现了一些猫腻，有的商家在促销活动前上调了商品的原价，使得所谓的促销大打折扣。对此李成东表示，这样的行为往往源于第三方入驻商家，电商应该对此加以管束。
李成东认为,这种行为是第三方入驻决定的，比如天猫做促销的时候很多是卖家在提价，因为天猫本身不定价，京东也是一样，现在有好几千个第三方入驻卖家，所以会导致价格的问题。
完善机制才能制胜
有研究机构统计显示，2011年中国B2C购物市场份额排名中，天猫占53.3%，京东为17.2%，苏宁易购为3.3%，分列前三。而这一轮的价格战中，三足鼎立的明争暗斗也一直是最大的话题。
有人说，正在进行的这轮价格战是“上半年电商行业总结式战役”，这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌，几大行业寡头决定市场的时代将来临。那么未来的电商格局将会怎样，粗放的价格战过后真正的角逐又将在哪里展开呢？
在商务部研究院消费经济部副主任赵萍看来，就算行业秩序经由价格战得以重建，也并不意味着几大巨头就找到了成熟的商业模式。电商的经营模式更多的是靠广告收入，靠点击。因此电商降价更多还是想吸引更多的眼球，在这个发展阶段通过各种赔本赚吆喝的方式来发现一个适合电子商务在中国发展的新盈利模式。
其实电商企业对此更是心知肚明。当当公关总监郭鹤此前接受采访时表示，从资本进入的表现来看，电商领域已经从去年六七十亿美金的资本，出现了急转直下的变化，所以目前这种价格战的玩法并不可持续。
在持续两个月之久的价格战中，如今的消费者面对铺天盖地的“强迫式”促销广告，信息已经变得麻木甚至反感，在电商的营销对象中，最终转化成真正、持续的消费者并不多。因此，正像中国电子商务协会副秘书长李安渝所说，目前的价格战无疑可以帮助消费者买到更加便宜的商品，但是长期来看，各家电商能否全面完善自己的市场机制才是制胜要诀。