8月21日，中国电子商务研究中心发布了《2012年(上)中国电子商务市场数据监测报告》（报告下载：http://www.100ec.cn/zt/2010bgdz/）。其中显示，截至2012年上半年，奢侈品网购市场规模达135亿元，是2009年28.6亿元的5倍。预计到2013年，中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。
一边是爆发增长的统计报告数字，一边是网站不断关闭的哀鸣。今年以来，盛大旗下品聚网、网易旗下网易尚品、新浪旗下新浪奢品经营情况不佳，再加上呼哈网欠薪、走秀网裁员、尊酷网CEO离职等消息都让“奢侈品电商必死”的唱衰论调，在业界疯狂扩散，此前，国内奢侈品电商融资案例总数也呈现下滑趋势。
中国网络法律网首席法律顾问赵占领认为，奢侈品网站货源有限是其陷入困局的主要原因。
如今，奢侈品电商并没有找到一条可持续的发展之路，国内主流奢侈品电商尽管已经创立了三四年，但不少仍停留在价格战层面。赵占领对《中国产经新闻》记者表示，由于奢侈品网站所制定的价格，对奢侈品品牌商造成很大冲击，影响其价格体系，所以他们会采取很多措施打击网上销售渠道，不仅会对网购的商品不提供售后服务，而且还会加强对经销商的管理。
事实上，货源渠道已困扰奢侈品电商多时，赵占领表示，奢侈品电商的货源大部分是从海外代购，再或者从品牌商的经销商处购买。如今，这些正规货源要获得国际品牌的授权难度很大，而且为了令商品有价格上的优势，国外折扣店、海外零售商成了网站的货源第一选择，通过海外渠道进货，虽然对奢侈品价格进行挤压，却还要面对进货时间较长、质量与售后服务难以保证的局面。
对外经济贸易大学副教授周婷则表示，奢侈品电商正经历着供货渠道之困，自身品牌的塑造，商业模式的转型，受众质量与黏性的提高，线下体验与服务的补充等问题。
对此，赵占领也不无忧虑：“奢侈品电商还会面临资金紧张的问题，只能看谁能拉到投资，谁能节俭成本撑到最后。现在，奢侈品电商的出路，只能依靠风投。”
“我绝对不会选择做奢侈品，市场很小，我很难想象，奢华消费定位和电商的便宜快捷这对冤家，如何在消费者那里获得‘和解’？尤其是在中国，我认为它不可能成功。”一位国内知名的B2C品牌折扣网负责人表示。
记者注意到，唯一上市的奢侈品电商网站唯品会公布的财报显示，今年二季度，唯品会净营收同比增长233.5%，达1.353亿美元，但净亏损达580万美元，由于运营费用高企，即便在超过20%的毛利支撑下，唯品会仍未能拔出持续亏损的“泥潭”。
部分奢侈品电商已经逐步在进行调整。记者了解到，聚尚网在发现做奢侈品网购不靠谱之后，及时改变风向，做出调整，主攻名品特购。
在国内市场不成熟和外来机构倒逼的情况下，聚尚网的决定并非独此一家，唯品会最早定位于奢侈品品类，随后开始尝试向国内二三线品牌进行延伸。走秀网已从“全球品牌旗舰店”定位，更改为“全球时尚在线百货”。
“成功的国际奢侈品电商的公司策略、运营模式、核心价值等等，都围绕着创意，在时装电子商务和奢侈品电子商务领域，在高附加值的产品面前，并不存在这种 ‘山寨式青出于蓝’的法则，要么创造自己独特的创意与价值；要么遭遇海外军团的围剿包抄，直接阵亡。”《纽约时报》中文网近日一篇署名文章中称。