八月流火，流动在人们的血液里，都是叫嚣着消费的欲望，京东、苏宁等发起的电商价格大战，在过去一周为网友所津津乐道。微博调查显示，九成网友认为，此次价格战系各方联手炒作。虽然存在炒作嫌疑，但这场降价秀还是让电商们赚足了人气。有数据显示，几家电商的流量明显上涨。苏宁易购的流量涨幅达到惊人的706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。
有专业人士认为，此次价格大战的最大成果，是“消费者习惯的决定性转移，中国商业正式进入电商时代”。普通网友则调侃，历史上的8月15日出现惊人巧合：“历史上的1945年8月15日，东京向美苏投降；2012年8月15日，京东向苏美宣战。”
当下网购已成为民众的生活方式，类似的价格战尽管的确能带来实惠，吸引力却未必能持续。有网友调侃，“不能因为人流打折就去怀孕”，电商价格大战此起彼伏，选择过多可能不会让消费者高兴，反而让人们无从选择，进而逃避选择。单靠降价最终的结果可能是大家的生意都不好。能够做出特色，给消费者更好的选择理由的商家则会赢得消费者青睐。作为消费者，或许应当结合实际理性消费，产品低廉和实用固然重要，但只有通过使用，其价值才得以彰显。消费与享受，后者才是目的，千万别执着于消费而忘了享受。
消费者是最终输家
许多网友评论说，京东商城高调降价的背后，有些产品其实是先抬高价格再降价。而许多看起来低价的商品，点进去以后都没有货。网友纷纷指责京东商城虚晃一枪，借营销大法忽悠消费者，以博取更多人的眼球。
的确，价格战杀声震天，但是真的打起来以后，却并没有想象中那么惨烈。很多消费者都空欢喜一场，感觉自己“被忽悠”了。这些看法绝对不是少数派观点，有网上调查显示，90%的人认为“电商在联手炒作”，只有很少的人认为“他们真要拼了”。有消费者就说：“电商价格战这个事儿虽然闹得比较大，但是显然不太靠谱。电器主要的用户基本上还是实体店，在网上占的比例很小的，所以这个对供应商影响不大。感觉网上这几家网店有炒作的嫌疑，网上有那种情况，通过网上买，他们根本就没货，操作性不强，根本就不会实施。我们想到他们竞争了，降低了对我们肯定有好处，但不知道他们接下来怎么做，会不会真正的降低。因为这个事在网上闹得比较大，好多消费者都在关注，消费者肯定希望降价，但网上这个事感觉有点不太靠谱。”
网络上一位网友的点评引来不少支持者。他说：“对此类价格战，我是从来不相信的。很显然，哪有商家不逐利？京东美国IPO在即，刘强东是微博营销高手。从上次单挑当当李国庆，到这次苏宁、国美，目的都是为了上市造势吧？类似当年‘3Q’大战，360一战成名，随后纳斯达克上市。嘿嘿，大家还是看好钱包，不要冲动消费。提醒一下，下半年是促销旺季。”
在这次电商巨头的混战中，一早就有消费者在微博上爆料自己购买的产品被提示缺货，大呼“坑爹”。尽管目前很多消费者确实从价格战中买到了较市价低的家电产品，但有相关专家却指出，这样的现象不会持久。理实国际(中国)董事长、首席合伙人王颖在近期发文称，消费者降低了购买产品的成本，会短期收益。但从长远考虑，消费者成为最终受损者。
首先，电商现在的价格战成本，其来源处于两个方面，原本属于电商的利润和投资人的投资。电商的利润：在寡头格局没有形成前，电商的价格战可能牺牲质量、服务和持续创新等。最终消费者用打折的价钱买来打折的商品和服务，损害消费者利益。投资人的回报：电商的价格竞争，不是永远无偿的服务。今天的牺牲利润，是为了未来有更多的回报，而电商的回报将由消费者在未来买单。
其次，无序的价格战将扰乱原本良性运转的市场秩序，会把市场上的同类商家都拖入价格战的泥沼。同行业的电商会被迫减少利润。为增加市场份额又要多投入资金打价格战。如果这些电商会通过价格战生存下来，那么曾经的损失就需要有人为他们买单。如果没有通过价格战生存下来，那电商市场就会形成寡头垄断格局。如果形成寡头垄断格局，将大大减少了竞争，市场不再活跃，电商没有动力提高质量、服务和持续创新等。
再次，电商行业虽然有了长足的发展，但其整体销售商品规模还不如传统的实体店销售。所以如果形成寡头垄断格局，定价权将转移到生产商，消费者将付出更高的价格来购买商品。
市场探访：实体店完胜网店
从三大电商开打价格战以来，到实体店购买或者有购买意向的消费者确实多了不少。口水战看似熄火了，不过各电商寡头仍“坚定”地表态“战争还在继续”。
记者也向市场上的苏宁、国美实体店了解情况，市民购买家电的热情“空前高涨”。“从人流量来看，上周末比平时同期增加了七八成。我们已经提前超额完成了 8月份的任务。”苏宁电器市场部相关人员表示。他预计，刚性需求继续“被刺激”，本周还会有个小高峰出现。国美电器市场部经理说，从消费群体看，周末来下单的不少都是“金秋”结婚人士，刚需是主力军。“周六不少产品出现缺货，怕消费者误会，周日许多产品都不敢推荐了。本周的头等任务就是忙着补货，同时因配送达到了8月最高峰，不得不从其他地方调度配送人员。”
当记者转述了网友对“价格大战”降价幅度的质疑时，工作人员表示，其实这次降价幅度确实是第三季度最大的，部分产品的降价幅度也是历来之最。另外，线上线下同价让实体店的优势首次完胜网店。“一款32英寸LED液晶电视卖1499元，网上也找不到如此优惠的价格。线上线下基本同价，但每一类别的产品都会推出5-10款特惠产品。所以对消费者来说还是很有诱惑力的。”
作为此次电商价格战不同以往的亮点和高潮，苏宁、国美宣称线上线下同价，以及在店内设置比价工具，吸引了不少消费者的眼球。虽然在此次电商价格战中，苏宁、国美均有仓促应战的意味，但却收获颇丰。在国美，他们店内不仅设立了“比价机”，还在各门店设置了专门的比价区，甚至店长人手一份京东的价格单。而且每种商品的价签改为写着“直破网价”四个字的新价签。从这几天的情况来看，消费者购买家电时除了价格因素还很注重售后服务，因此实体店在这方面显然更加具有优势。
虽然比价政策看起来好像是很“给力”，不过记者发现，其实线上线下可比商品重合率并不高，消费者要想从价格战中获利没有想象中的那么容易。采访中，记者询问了一位消费者冯女士，她说她在网上相中了一款价格4999元的冰箱，但是转了好几个家电卖场，都没有这一型号的冰箱；卖场促销员推荐给她一些容量相同、功能稍全的冰箱，网上却没有同款的型号，所以根本就没法比。而且冯女士说，她在京东商城上看到的“特惠机型”在卖场里根本就找不到，因为实体店内的销售人员告诉她，这几款产品是清仓货品，厂家早已停产，而卖场也早已经下架了。而另一位孙先生说，此次价格大战唯一的实惠可能就是体现在实体店上。他跟网上比过价，确实便宜了几百元。至于网上价格，变化不明显。
国美悄然提高免运费门槛
作为前台价格战的重要支撑，电商的后台物流也在暗中较劲。记者了解到，国美电器悄然提高了旗下库巴网的免运费门槛。记者在国美库巴网看到，免运费门槛已由原来的49元上调至99元，同属“国美系”的国美网上商城则挂出了配送延迟公告。
反观其竞争对手，却和“国美系”的做法不同。京东商城CEO刘强东表示，8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现“211”限时达服务，上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达。苏宁易购则宣布启动三大服务保障项目，从送货准时性、退款及时性和退换货效率三个方面进行承诺，超出约定时间3天即按购买商品金额5%予以赔偿。
记者注意到，下半年以来，当当网、苏宁易购、天猫、京东等多家国内电商都已经上线夜间配送服务.