营销总监需要解决的六件事 

　　来自Forrester的一项消费者研究显示，大约87％的美国消费者和98％的中国消费者喜欢在不同设备之间进行切换，这让营销组织如何有效吸引消费者变得越发艰难。尽管营销总监们早已习惯了这种变化，但梅花网还是得提醒诸位，2013年，你得解决好以下六件事。

　　1、掌握所有新的媒体

　　今天的消费者藏在不同的媒体背后，我们一边用手机刷微博，一边在电视上看《天天向上》。我们与这个世界的联系越发碎片化，甚至同事之间的交流与沟通，也更多依赖邮件来完成。

　　"破碎"的生活或许没人真正喜欢，但这就是现状。如果你想吸引更多的消费者，你必须了解他们使用的设备和关注的不同类型的媒体，以及他们如何使用这些设备。你甚至还必须弄清楚每个媒体版块之间的主要区别，包括消费者为何选择A而不是B。

　　2、建立你的归因模型

　　你需要花上一笔钱，来掌握真实的消费者数据，包括广告投资效益，产品销量，在网络上的口碑，网站的点击量......当然，也包括有多少消费者想主动找到你。建立并不断优化一个消费者归因模型，在新媒体时代，更为便捷也更为重要。

　　3、重新思考和创造终身价值

　　过去，营销人员谈到客户的终身价值，往往着眼于客户的累计购买历史。而今，终身价值则意味着邀请客户一起来创造长期的品牌影响力。即便你的老客户不再消费你的产品，你也可以建议他加入你的社交网络。因为他难得的忠诚度，将极大影响潜在客户的购买决策。如果你不打算重新思考并接纳适合新形势的终身价值主张，你会错过什么呢？

　　4、内容驱动传播

　　今天是一个"内容驱动传播"的世界，品牌需为此做出更多的努力。营销组织不断的创造文章、图片、音乐、视频，甚至游戏以及其他可以吸引消费者关注的"好内容"。这让大家在一定程度上产生困扰，如何辨别内容的善与恶？如何用善的内容让消费者记住你的品牌而不会反感？这是一个很复杂的问题。当然，也有极其简单的原则可供遵守：第一，让消费者发笑；第二，不要让消费者花钱。简单来说，这已经不是一个靠广告说教的时代了。

　　5、了解客户数据的价值

　　如果你有足够多的客户数据，你便拥有了财富。你的网站，你的新浪官微，你的App背后，都有实实在在的人在参与和分享，这些参与产生了有价值的数据，理论上而言，它可以让你更了解和掌握你的消费者。但问题是，你知道怎样去挖掘这些数据中的财富吗？

　　6、让消费者感到"意外"

　　善用你的数据库。这意味着营销者需要聪明一点。如果你发现消费者有新的需求，并不是要求你在第一时间为他提供。可否帮他的需求在完善一点，让一小部分人的需求，可以满足更多人的预期？这会令消费者感到意外，当然，这就是价值所在。