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新浪微博推付费会员体系 腾讯搜狐笑了

作者:李君 来源:《信息早报》   2013-07-04 10:44

 在微博产品上,腾讯、搜狐的跟随战略终于奏效了。由于腾讯、搜狐的紧追不放,新浪微博尽管处在领军位置,但是丝毫不敢懈怠,在微博上的投入越来越大。最终,新浪自己拖垮了自己,耗不起了。

  6月18日,新浪推出了付费会员体系,新浪微博用户每月只要交上10元钱,就可以获得专属标识、专属勋章、微博等级加速,并且还有在微博用户广场上优先推荐等“特权”。此种模式,与腾讯QQ会员的模式几近相同,腾讯就是靠这些会员费集腋成裘,构筑了今天庞大的腾讯帝国。

  但是,此一时彼一时,新浪微博开始试行的会员收费制度,却未见得能够让新浪有机会与腾讯比肩。腾讯是靠游戏起家,新浪微博本质上是一个媒体。中国互联网用户能够接受为游戏付费,却从来没有为线上媒体付费的习惯。别人提供的内容都不付费,自己贡献内容还要付费?对于广大新浪微博用户而言,这还不仅仅是习惯的问题,甚至牵扯进“尊严”的元素。一个全副武装的新浪微博用户,人们看待其的眼光,估计觉得“幼稚”的成分会更多。因此,新浪微博上大部分名人明星们应该不会为那些“增值”服务而付费,而草根人物即便变成“超级”会员,也不会为新浪微博带来太多的围观效应。至于那些企业会员,设立微博也只是聊胜于无而已,真正能像360、小米、京东那样运用娴熟的企业,还是少数。

  曾几何时,新浪微博被视为挑战腾讯QQ的掘墓者,但新浪此举,无异于自废武功,向腾讯表示不与争锋。而搜狐微博则借机宣称永久免费,呼吁新浪微博用户尽快“搬家”。

  尽管微博收费弊大于利,但对于新浪而言也是无奈之举,因为新浪不比腾讯、搜狐、网易等其他门户。新浪股权分散,面对投资者时的业绩压力更为明显。马化腾、张朝阳尚可用游戏等其它业务来养着微博,而新浪只能抠出辛苦得来的媒体广告收入来养。马化腾、张朝阳用服务器跟在新浪的人海战术后面,长此以往,新浪微博不被拖垮才怪。

  新浪微博上线3年来累积了3.24亿用户,但庞大的用户量和流量,一直很难转化为盈利能力,新浪曾尝试推出自己的自主广告系统,也在展示广告、企业微博、社交游戏、应用平台做出了尝试,但效果乏善可陈。但是,新浪已经等不及在微博上发掘更为创意的盈利模式了,由于新浪在微博上已经持续砸入重金,新浪的投资人很难有耐心再等下去了。这在一定程度上也解释了为何盛大网络不惜费劲周折,也要退市的原因。

  数据显示,新浪2011年微博投入高达1.2亿美元,到2012年这一数字将上升到1.6亿美元。2012年第一季度,新浪的运营开支达到了6410万美元,这些开支大多用在了微博业务上。

  2011年第四季度,华尔街对新浪微博的最高估值是50亿美元,而新浪总市值也不过69亿美元。言外之意,新浪微博已经几乎等于新浪了,其表现好坏直接被视为新浪的表现。当然,新浪微博不行了,也并不等于腾讯、搜狐微博就能借机上位。如果不出预料,博客的今天就是微博的明天,仅仅是一个普通产品而已,绝非一个“杀手”。

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