在经过上半年多轮价格战之后，国内电商行业从比拼价格，逐步转向比拼物流、比拼服务、比拼品牌特色营销转变，这俨然成为一种行业新趋势。近日，随着由周杰伦导演的《天台爱情》在全国各地点映，由周杰伦参与拍摄的苏宁易购7月营销广告陆续在全国各大城市公交、地铁、楼宇电梯等媒体上露出。与此同时，苏宁易购与周杰伦导演作品《天台爱情》战略合作的广告片也在苏宁易购官微同步上线。
据苏宁易购市场中心人士介绍，7月是国内电商进入下半年竞赛的预热阶段，昨日，由苏宁易购联合《天台爱情》男女主角周杰伦、李心艾拍摄的以“苏宁易购 敢性青春”为主题的广告片已在全国各大城市陆续播出。
记者看到，在苏宁易购7月“敢性青春”广告视频中，周杰伦表达了对青春的态度：“这是，我的青春。其实，对手并没有别人！面对挑战，我敢！我说，青春无所畏！苏宁易购，敢性青春！”据了解，这段独白既反映了周杰伦成长的心路历程，又是苏宁易购“敢性青春”的品牌态度表现。
苏宁易购上述人士称，结合最新最热电影联合推广苏宁易购品牌，已成为苏宁易购借助娱乐营销，提升品牌时尚度和曝光度的重要营销方式之一。下半年，苏宁易购还将与多位国际明星大腕联手合作推出更多更精彩的经典大片。
据介绍，2013年，苏宁易购开始从自营购物网站向综合性购物平台全面转型，自4月以来，苏宁易购先后推出“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”等多重以“青春”为主题的特色品牌活动，一度引起众多80后、90后的集体共鸣。随着多个以“青春”之名的品牌广告网络风靡，苏宁易购“时尚、开放、个性”的青春品牌形象给亿万网友心中留下了深刻的印象。
业内人士称，近几年，随着国内电商同质化竞争加剧，如何通过整合多种营销方式，打造企业个性化、差异化、特色化的品牌形象，逐渐成为电商企业提升品牌溢价能力的重要发展方向之一。经过3年快速发展，目前，苏宁易购服务人群已逐步实现全客群覆盖，继4月苏宁易购联合赵薇推出《致我们终将逝去的青春》电影之后，7月，苏宁易购再度联合周杰伦合力推广《天台爱情》，将娱乐营销推广方式应用到了极致。随着该片在全国各大影院的热映，苏宁易购的青春品牌形象将进一步深入人心。