电商之间价格战纷争不断，实际上为了保住自己可怜的那点市场份额。在货源、物流、渠道、模式的滞后下，虚高的价格也仅仅是吸引眼球而已。面对质疑，乐蜂高调宣布8月1日开始五周年店庆月，此举也被舆论解读为借店庆掀起新的一轮美妆价格战。
随着美妆电商频繁加入价格战，侧面也显示了2013年美妆市场的活跃。先是乐蜂网在227挑起三月桃花节，创下当天销售1.22亿，成交57万单的战绩。其次，乐蜂4月青春正火，以美妆加入易迅，苏宁，国美等3C大战。之后，618京东庆生，乐蜂再次冲破了美妆市场的价格底线。与此同时，几次电商价格战的冲击，也挑战着美妆市场的利润低线。
8月，各种防晒、美白产品进入销售旺季，女性美妆市场潜伏无限商机。此次乐蜂五周年庆，动员员工从访问、下单到支付、交付乃至退货、退款……，力求优化每个购物环节，提供一流的服务水准。同时，乐蜂网还推出价值上千万元的促销让利活动，包括时尚芭比娃娃手机、各种现金礼券甚至汽车都有可能作为奖品派发。秒杀、团购、直减和特价等促销方式整合进一步压缩美妆行业的水分，力图抢占八月电商市场的头筹。
“价格战的逻辑，追求的都是利益至上，往往以牺牲品牌为代价换取流量和用户。“业内专家表示，聚美仓促上马“3.5周年”，在另一方面也显示出了电商行业竞争的惨烈程度。另一方面，价格战可带来大流量和大销量，以此考验网站运维和团队合作能力，也是提升用户体验的最好机会。