天猫2010品牌商新规突然推出时，曾引发了大量中小商家不满情绪，自此之后，天猫换以沉着稳健的步伐进行“改良”。大浪淘商，天猫终于明白，怎么样更好的存在，需要站的更高更远来考虑问题。
处罚新规：拖欠淘宝贷款一次罚48分
天猫方面解释称，违规类型分为“严重违规”和“一般违规”两类型，处罚较重的违规行为包括，拖欠淘宝贷款、不正当谋利、出售未经报关进口商品、出售假冒商品、骗取他人财物、盗用他人账户等，最高均罚48分/次。会员的首次或者非故意实施的违规行为,淘宝将视情形给予纠正和教育,并要求会员进行自检自查。
供销平台将收取保证金最高缴纳5万元
天猫供销平台把入驻的供应商按照品类进行了划分，不同品类需要交纳不同金额的“供应商保证金”。数码、家电、运动类目需缴纳5万元，母婴、美妆类目需缴纳3万元，服饰、家居家纺和其他类目需缴纳1万元。如果同一供应商经营多个类目的商品，保证金取最高值冻结，不需重复缴纳。>>
更改食品大类入驻资质标准
根据招商资质细则，调整主要包括微调“食品”大类的入驻资质标准与卖场型旗舰店的入驻资质标准，在进出口食品安全方面增加了把关措施，改项规则已于5月16日起生效。修改细则后，在天猫经营食品的旗舰店，生产商若持有《全国工业产品生产许可证》，将可作为有效证件。
招商新标准：代运营服务商须报备
参照天猫更新后的招商标准，入驻天猫的商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息。作为代运营商，则需填写托管店铺信息、收费模式、服务内容、合同扫描件等核心资料。
取消卖家试运营淘汰办法：不当裁判手
天猫除了取消天猫卖家试运营淘汰办法，此外，《天猫2013年度招商标准》中关于试运营的规定也将一并取消。该项规则变更已于2013年6月4日生效。业内人士认为，以前要通过试运营的卖家往往会刷流量刷交易，今年天猫的一个重要方向是市场化，它不想当裁判手了。淘汰谁，让市场去做。>>
家电大举措：借网络重塑全国联保体系
天猫电器城将把线下分散的品牌商全国联保体系，搬上互联网整合的“在线全国联保”平台。据悉，天猫已经联手DELL、东芝、TCL、飞利浦、九阳、中兴等众多品牌商，打通售后服务体系。天猫电器城表示，天猫消费者未来无需保修单，即可在线保修商品，天猫将展示服务进程，消费者所需的维修时间也将大大缩短。
突设限制条款：虚假交易将终止预售
天猫调整《天猫预售频道(C2B模式)管理规范》，在规范中将取消预售频道相关违规处理措施，新增的限制措施包括：天猫预售商品构成延迟发货的，该商家的所有商品1个月内不允许申请进行天猫预售；进行虚假交易的，立即终止该商品的预售，该商家的所有商品3个月内不允许申请进行天猫预售。