北京商报讯，又有一家大型超市连锁迈入电商领域。昨日，北京商报记者获悉，联华超市旗下电商平台“联华易购”经过数月测试正式上线。上半年，已先后有多家大型超市加码电商业务。随着各大电商不断抢占快消品、生鲜等本属于超市的强势领域，超市也开始加速收复失地。
“联华易购”主要销售快消品，同时还提供实物团购、蔬菜订制、电影票和手机充值等服务。由于快消品的区域限制较强，目前配送仅在上海地区展开。据联华超市电商负责人介绍，未来配送将扩展到其他地区，并将采取超市触网通常的门店配送模式。
根据中国连锁经营协会的统计，截至去年，联华超市共有4762家门店，仅从数量上看完全可以支撑配送。
根据联华超市的年报显示，去年其开出了394家新店。不过，北京商报记者注意到，近400家门店有283家是加盟店。在业界看来，加盟店的面积一般较小，总部对其控制也有限，能否发挥配送枢纽的作用有待检验。
放眼整个超市行业，经过了去年的沉寂，今年从乐购、永辉、沃尔玛山姆会员商店、高鑫零售，再到联华超市，超市业又掀起了加码电商的热潮。上述企业均采用了以门店为基础的配送模式，即线上订货、线下由距离消费者最近的门店发货，这也正是国外零售企业经营电商的成功经验。但受物流建设的制约，尚未有国内超市在全国范围内开展电商，如乐购和联华仅在上海配送、永辉仅在福州配送。
早在2011年，包括华润万家、美廉美和卜蜂莲花在内的超市企业进军电商。但不过两年时间，这些企业的线上业务几乎全军覆没。“第一批做电商的超市大多是在跟风，电商业务的负责人也都是传统零售出身。在人才和物流准备不足的情况下被高成本拖累。今年触网的超市却是将电商作为一项战略来做。“纯电商已经完成了对家电数码和百货用品的占领，开始对快消和生鲜品类进行攻城略地。”曾为某内资超市制定电商战略的杨先生说。
事实上，从年初开始，天猫、京东、1号店等电商大佬纷纷发力生鲜品类，中粮我买网、顺丰优癣本来生活网、沱沱工社、优菜网等食品类垂直电商也均在深耕生鲜市常前不久美国西北车厘子抵运中国，天猫某大型专卖店以每斤低于沃尔玛山姆会员商店13元的价格在12天内完成了100吨的预订量，让大卖场瞠目结舌。
原本以为背靠生鲜可以无惧电商的超市企业由此危机意识渐强，主动加入线上业务。超市发总裁李燕川坦言，虽然目前生鲜依然是超市的优势，但不代表未来还是。超市发正在与某大型电商网站洽谈合作事宜，让消费者可以在网站下单，然后到超市发的门店提货，以此来增加来客数，带动其他商品的销售。