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新的创业机会?——“社会媒体优化”待开发

来源:快鲤鱼   2013-07-24 09:31


据腾讯科技《搜索引擎优化已死 社交媒体优化小荷才露尖尖角》一文中报道:

随着谷歌搜索结果显示的广告越来越多,使用搜索引擎优化(SEO)来吸引用户已经越来越没有效果了,社交媒体优化(social-media optimised)正在国外崭露头角。

相对于国外的搜索引擎优化市场来说,国内的搜索引擎市场比国外要火热的多,国内的社交媒体优化这一概念还未“出世”,至少还没有明确的行业的定义。国内市场更多的是叫社会化媒体营销,比较笼统,不够细腻。

其文提到:

社交媒体优化就是邀请用户进行交流,而不仅仅是发布一条消息,同时也是让用户"听"社交媒体交流,并按照结果行事。维基百科中的解释是:是对网站安装或优化提高社交化媒体功能,如google+、facebook、youtube、web2.0网站等。

笔者认为,社交媒体优化就是利用社交媒体打造自己的用户圈子,利用社交媒体进行正面的交流,而不是单方向的广告输出或者网站优化等,更看重的是与用户之间的交流,不让用户被动的接受。

国内的搜索引擎优化状况

国内的搜索引擎优化业务起步于2003年,至今也有10年的发展历史。从最初个人的混乱型优化,到现在混乱型的团队型优化,搜索引擎优化整体多年来的变化并不大,从水军到“正规军”,这是一条沟。

科技业界作者丹格拉齐亚诺发布消息称,谷歌搜索或许只显示13%的自然搜索结果。在国内的搜索引擎中,百度占据市场份额的65%以上,据相当一部分站长透露,在查询网站的流量来源的时候,百度的来源更多,其余的搜索引擎几乎可以忽略,做国内产品的搜索引擎优化人员,几乎都只做百度优化,所以,国内的搜索引擎优化=百度优化。

很多做seo的人都在感叹百度天天抽风,这个现象自去年6月份以后,就出现的比较频繁,百度频繁打击一些可能作弊的seo网站。无论是网站收录的更新还是排名的更新,都毫无规律了。甚至从事seo多年的国平、卢松松等业内知名人物都对国内的seo持悲观态度,业界的大牛,要么转行,要么就去做培训,很少陷在seo这个泥潭里。

国内的seo界一片死伤和国内网络营销实行的“量大于质”的惯例是分不开的。据笔者了解,很多公司要么没有专门的seo团队,要么就是公司上层领导对于seo干预过多,以“量大于质”的思想贯彻整个网络营销部门,甚至有很多人认为,seo就是在网上海量发帖,海量灌水,导致了如今的seo难以产生质变,这也是百度为何一直打压seo的原因之一。

国内的社交媒体优化待“开发”

搜索引擎的不确定性,导致了搜索引擎优化难度的增加,而且搜索引擎优化的成本也在上升,因为竞争者越来越多,你会的别人也会。社交媒体优化在国内反而是待开发的“处女地”,目前的团队也仅限于微博和微信。

与社交媒体优化管理软件SEOmoz融资1800万美元相比的是,国内的社交媒体优化始终呈“灌水状”。国内的社交网站比较多,但是有媒体属性的却非常少,较典型的社交媒体网站有微博和微信。

国内的社交媒体优化始终发展不起来的原因有两点:

一点是用户没有形成对社交网站的“媒体”功能的使用习惯;

二是企业始终没有把社交网站当成是一个社交媒体平台,更多的是当做一个营销的工具。

这两点是社交网站的“命脉”,那么做好社交媒体优化就是要客服这两大难点了。

社交媒体优化的定位是什么呢?笔者认为:它的定位是一个给企业发声、维护企业“后场”、新用户沟通的平台。社交媒体优化最核心的是与用户的沟通,把用户当用户,而不是把用户当“僵尸”,只发声、不管用户。

互联网经过web1.0再到web2.0,用户对于互联网的理解将会越来越深刻,小白用户会逐渐减少。传统的搜索引擎优化方式,已经难以获得用户的青睐,用户更多的在关心着产品或者企业在社交网站上的评价和影响力,而企业却显示出在社交媒体网站上的乏力。

B2B网站的死局,在一定程度上就是死于纯交易内容,用户难以看到其他用户对于该产品或企业的评价,难以与商家直接进行交流。移动互联网和B2B网站相反,在移动互联网产品上面,越来越多的产品都将社交功能纳入其中,或是自有,或是共享,让用户更大程度的体会到社交功能。

社会化发展的趋势,带来的是相关产业链的晋级,如果还是停留在搜索引擎优化这一即将被“吞没”的思想上,新的社会化潮流,又何以抵挡呢?

 

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