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QQ网购:脱离QQ影子改用独立域名

作者:卢亮 来源:南方都市报    2013-07-25 02:51

电商时代不仅酷爱价格混战,也热衷于变脸更名,并演绎成为行业的潮流。近日,国内B 2C开放平台电商网站Q Q网购忽然切换成全新独立拼音域名wanggou.com.此前外界已经风传多时的Q Q网购启动独立拼音域名的说法终于尘埃落定。

  记者看到,和新域名相呼应,Q Q网购打出了广告标语“l w annago”,喻意“一起网购”的品牌内涵,强调商家、平台、消费者的参与和互动。网站首页还上线了一个小游戏,用户在地址框中输入Q Q网购新域名,将出现有自己Q Q朋友头像汇集成的大幅网购logo的专属页面,转发还可以参与抽奖活动。
  作为腾讯在电商领域的重要布局,从2011年Q Q网购上线以来,一直使用buy .qq.com的二级域名。据观察,此次上线的不仅是新域名,而且还脱离了qq.com的影子。
  腾讯公关部向南都记者坦言,w anggou .com此前就已经重金购入,今后会继续走“精致”、“有趣”的定位。值得一提的是,未来Q Q网购还将在该域名的基础上,向入驻商家开放二级域名,方便入驻商家借助Q Q网购的知名度推广自己的品牌和进行营销。
  实际上,更名风潮的“始作俑者”是淘宝。一年前,淘宝商城改名为“天猫”,在业界曾引发不小的争议。从今年开始,包括电商、传统企业在线业务集体更名可谓动作频频。
  今年初,京东商城把域名由“www .360buy.com”更换为“www.jd.com”,并将其包括官方网站、微博、移动app在内的业务由“京东商城”缩减为“京东”,或是淡化掉电商概念,此外还推出了一只名为“Joy”的狗作为吉祥物。老对手易迅网迅速跟上,今年5月份在供应商大会上宣布更换域名为“yixun .com”,强化物流速度和购物便利性和综合购物平台特质。
  无独有偶,今年4月,苏宁更名为云商,引入百货、日用品、图书等,有意淡化用户对其为电器销售商的界定。而在此前,国美电器为打造新电商模式,将国美电器网上商城更名为国美在线。红星美凯龙旗下的电子商城由红美商城更名为星易家,小商品城则更名为“义乌购”。
  根据中国电子商务研究中心监测显示,全国各类电商更名事件达到近百起,折射了电商时代的多元化商业变革。在电商科通集团营销总监刘宏蛟看来,电商更名潮体现了后工业时代,品牌、服务将成为重要驱动力。与此同时,“未来将没有互联网和传统企业之分”。
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