导读：移动搜索广告会延续Google在网页端的辉煌吗？Google说需要时间。
相较于Facebook在移动广告业绩一路高歌，其竞争对手Google在移动广告的表现并不让人满意。过去七个季度以来，Google CPC一直在下滑，直到近4个季度CPC下滑有所收窄。最新发布的Q2财报显示，Google营收未超过市场预期至141.1亿美元。Google对此心知肚明，在广告商们未对移动搜索广告政策适应之前，短期内业绩会受到打击。
谷歌(微博)正努力扭转在移动端的颓势。Google广告业务自2011年Q4季度起进入下通道，原因是通过移动智能设备访问Google服务的用户超过了网页端，此后连续3个季度继续低迷。长期以来页面搜索广告是Google发展相当成熟的现金牛，但搜索广告在移动端并没有吸引到用户。
Android移动设备、智能问答等业务，通过搜索给用户提供答案的方式，吸引用户去点击广告，提高转化率。一项研究成果表明，移动搜索广告并不乐观。今年Google针对300个美国adwords帐号，覆盖12个垂直行业进行了研究。结果发现，有88%的移动付费搜索广告点击属于增量的，意味着相当于9/10的人不会点击自然搜索排名。
解决办法总是有的。年初Google推出了提出改善 AdWords 的“Enhanced Campaigns（增强型广告平台）”计划，所有的营销活动都自动包括台式机、平板电脑和手机上面的广告，这让广告商在移动设备上从事营销活动时的选择更小。广告商可以不买手机广告，但必须购买平板广告，旨在提升移动广告的转化率。
纽约时报一篇分析文章认为，Google移动广告的价格极有可能会上涨。在很长一段时间，移动广告的价格只有桌面广告的一半左右。Google广告是以拍卖的形式出售，移动广告价格偏低的原因是，市场对这种广告类型需求不旺。Enhanced Campaigns可以改变这种状况。
根据Google官方披露，巧克力品牌M&M升级了Enhanced Campaigns后，转化率提升了41%。数字市场调研公司eMarketer的副总裁克拉克·费德里克森谈到，Enhanced Campaigns在阻止谷歌上季度每次点击费用的迅猛下跌中起到了很大作用。
Google CEO拉里·佩奇在财报中谈到，该计划尚需一年的时间推行。谷歌首席商务官尼克什·阿罗拉坦言，在长期受益之前，公司短期业绩会受到打击。目前约有600万广告客户正在适应这项信政策。
或许在未来几个季度，我们会在移动端感受到Google新广告策略带来的一系列体验，而广告商们则会深切感受到移动端的价值变化，对Google的考验仍将持续。