镣铐舞-Google关键词案例分析

深圳市西杰克信息咨询有限公司为了配合年底市场活动，采用技术手段，抽样采集了目前热门的网络推广方式的情况，包括Google关键词广告，百度竞价排名，搜狐，新浪，3721竞价广告，以及阿里巴巴的贸易通，得到一些有价值的数据，现在此与大家分享。
此次采用的方式如下：程序自动扫描阿里巴巴公司库信息，从中提取公司名，网址和产品关键词，然后根据关键词扫描在上述网站的广告情况，及利用网址在搜索引擎上反查企业联系E-mail信息及产品信息，以校验网站优化程度。得到数据如下：
1） 扫描用户数量：331,850个，分类数据：
类型  数量  占总体比例
安装了贸易通的用户  153,960  46.39％
诚信通用户  25,302  7.62％
拥有自身网站用户  68,351  20.6％
网站结构不良用户  46,814* 68.5％*

备注：
网站结构不良定义：依次用Google、一搜、百度引擎搜索对应网址信息，在搜索结果头两页内，均无法到达其自身网站上，包含产品信息或联系人信息的网页。
网站结构不良比例：为不良网站数和拥有自身网站用户数的比例
2） 获取关键词数量：380,248个 已扫描广告情况的关键词：52,243个（10月15日至10月19日）
其中有广告的关键词数目为24,393个，占已扫描关键词比率为46.69％。
3） 以下数据均基于有广告的24,393个关键词
广告数量综合对比：
媒体
有广告的关键词数量 广告数量 平均每个关键词上广告数量 广告客户
数量
百度  13,874  68,684  5.0  13,941*
Google  13,622  29,791  2.2  6,464
3721 11,722  26,920  2.3 1,995
新浪 5,717  14,253  2.5 2,280
搜狐  5,039  11,110 2.2 1,663

备注:其中百度广告客户数大于关键词数，因为许多客户在同一关键词上投放了多个广告
广告客户投放媒体对比
广告客户类型  广告客户数量  占对应客户数比例
在所有媒体均投放广告  64 －
仅仅在百度上投放  10,915  78.29％
仅仅在Google上投放  4,496  69.55％
仅仅在3721上投放 927  46.47％
仅仅在新浪上投放  846  37.11％
仅仅在搜狐上投放  466  28.02％


广告位置相应关键词对比，以黄金位置（3名），有效位置（一页）对比如下


媒体 广告数超过3个的关键词 广告数超过一页的关键词
数量 比例 数量 比例
百度  5,212  37.57％  1,616  11.65％
Google  1,819  13.35％  429  3.14％
3721 1,900  16.21％ 187 3.14％


对以上信息我们分析如下：
1） 先谈一下阿里巴巴。其公司库信息覆盖相当广泛，用户信息丰富，是查找商业信息的好去处。及时通讯工具“贸易通”普及率相当高，也确实为用户带来了很多沟通的便利；
另外诚信通用户也有相当比例，阿里巴巴的成功是建立在坚实的用户基础上；
并且阿里巴巴在几乎每个媒体上都投放了大量关键词广告，有助于其客户产品的推广；
但阿里巴巴也有一些缺点，例如确实需要在信息搜索上下一番功夫，其信息搜索功能相比慧聪还有相当差距，如果能加以改进将更完美；在产品分类上细致程度不够；另外在用户信息个性化方面也有很大欠缺。
2） 再谈一下网站情况，总体而言拥有自身网站的用户数偏低（仅20％左右），网站空间，域名服务还有很大潜力可挖；
网站结构不良率太高（近70％），其中大部分原因在于首页采用Flash或图像文件，无可用文字链接，造成搜索引擎无门可入，无法收集有效信息；还有一部分原因是采用了过多不利于信息采集的Frame网站结构，以及缺乏良好结构的导引页。不过这也从另一个方面说明，网站优化空间同样巨大。
3） 最后让我们来详细探讨一下本文的主题－Google关键词广告中国市场现状，不过在此之前让我们先讨论主流关键词广告之间的对比。
从统计数据上看，该数据也比较真实地反映了目前国内搜索引擎使用、搜索引擎市场的情况：百度居首位，Google次之，3721，新浪，搜狐等随后。
我们可以看到，整个搜索引擎市场还有很大潜力，一是相当多用户未采用任何一种搜索引擎广告；另外已有广告中关键词上广告数量偏低，相当比例关键词上广告数不超过3个，绝大多数关键词上广告不超过一页有效位置；还有大部分用户均在一种媒体上推广，选择多种方式组合推广的还是占少数，这些都是广告市场增长的空间；
从市场表现来看