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情人节引发竞争 电子商务网站热中带“静”

来源:   2004-12-15 11:55
 
  假日经济在中国传统商业中起到的作用越来越明显,特别是在中国传统的节日和五一、国庆长假期前后表现尤为明显,整个商业市场呈现购销两旺的情景。不过,作为传统商业,似乎在国外假期上所作出的努力所得到的效果并不明显,主要原因是由于在情人节、圣诞节等西方节日中,中国不放假,没有长假期的拉动,当然也没有了购物旺季。传统商业中,似乎只有花店、餐饮业能够分得一杯羹。


  而作为中国互联网的新兴经济,电子商务行业似乎在西方假期前营造的气氛更容易让人接受,毕竟,在没有放假的节日中,透过电子商务也能让对方享受到节日所带来的浪漫。据介绍,在圣诞节前夕,各大电子商务网站的业务量都有了大幅度的提升。

  在网下传统商城无法营造的气氛,在网上商城中能够很容易营造出来,在各大电子商务网站中,大部分都已经打出粉红色为主调的页面,并制作了相关专题。卓越网延续了此前“48小时行动”的促销手段,在其首页打出大篇幅的“情人节倒数”,很是动人,另外,据卓越网方面负责人表示,将在情人节期间借情人节的契机推出“时尚频道”。而当当网则是利用目前最流行“禽流感”作文章,推出“情流感”专题。贝塔斯曼在线虽然没有像卓越、当当那样推出大版面,不过,则在显眼位置推出“情人节特辑”,专题中的产品均是以时尚为主。

  贝塔斯曼在线总经理傅兵表示,为了情人节专题,贝塔斯曼做了长时间的准备,从商品的选择和气氛的营造都下了不少功夫。但是傅兵同时也表示,情人节只是跟其他节日一样,是一个带动销售的契机而已,一个网上消费的热点而已。由此可见,假日经济正在被网上商城逐渐重视,但是,在热点之中,大部分公司在热潮中保持了几分冷静。

  尽管中国地区对海外的圣诞节、情人节越来越重视,不过,海外的电子商务网站似乎动作并不大,只有零星的鲜花定购和礼品定购网站推出了专题,其他的大网站均还没有动作,记者在雅虎全球网站上看到,并没有什么特别的地方,所推出的情人节页面,也仅仅是帮一些鲜花网站作广告而已。

  在网上商城中,鲜花网站的动作最大,几乎所有网站都推出了专题,并有大幅度的优惠措施。不过,记者也注意到,在鲜花网站中,竞争也是最激烈的,除了几个全国知名的鲜花定购网站外,很多地方性的鲜花网站也凭借着地域优势,大打价格战。位于广州的一家鲜花店负责人表示,他们与网上花店联合搞了一个促销活动,买鲜花送礼品,该负责人表示,由于鲜花的不易运输性,因此,本地的网上花店有天生优势,因此也更能在价格上体现优势,并且在配送的时候,也能更好掌握时间。

  其次是礼品类的网站,由于玩具礼品类的专业网站不多,而且产品的素质普遍不高,不过,作为一些专门提供高档礼品的网站来说,还是能在情人节的商机中获得不少的营业额。据一个玩具礼品网站负责人介绍,在情人节期间,他们推出了多款全新上市的情人节玩具,仅在2月10日一天,业务量就达到了2003年全年营业额的四分之一。

  而其他一些网站也借情人节的商机,尽力表现自己,例如贺卡网站、短信和交友。都想借情人节之机获得网友的眼球,不过,这些网站大都没有什么特色,都是粉红色作为底色,并且配以很煽情的言辞,宣传“帮单身的人找到情人”的网站占了多数。

  作为消费者来说,又是怎么考虑的呢?在IT网站任职的叶明表示,在网上购物主要是方便,而且这种方式能够在对方不知情的情况下,给对方惊喜,也就是说这种方式比较浪漫。而且在网上定购,保密性强,完全可以充分表达自己的想法。叶先生表示,他除了定花之外,还会定购一些饰品给爱人。不过,身为公务员的陈先生则表示,他不喜欢在网上定购,还是习惯于自己到花店定购,亲自挑选对方喜欢的鲜花礼品,这样更能表达自己的感情。

  作为一种新经济,电子商务正在逐渐受到消费者的关注,网上购物已经成为越来越多消费者选择,而由于在西方节日到来的时间,中国不放假,物流工人也持续工作,因此,也让生活紧张的人喜欢上了网上购物,也让分居两地的情侣有了更好的表达情感的方式。
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