网站专题制作杂谈——筹划篇

多数网站的资讯表现形势并不只局限于若干页的新闻，画报，专题都是十分常见的表现形式，就职以来，做过不少专题，略有心得，便想形成文字和大家分享，预计全文分为筹划，立意，布局，拾遗四篇，本文为第一篇，筹划篇，所探讨的问题是，做什么专题。

虽说专题与普通的资讯页面相比，有着信息量齐全，展示灵活方便，用户体验更好等优点，但是很多网编对于专题却有一种难以入手的感觉，不知道，要做什么专题，不知道哪些题材可以做专题，专题的主题来源于何处，一般而言专题主题的来源有以下4种渠道：

1）搜索引擎 首先我们谈谈搜索引擎，这是笔者最为推崇的一个来源，绝大部分的网民通过搜索引擎作为入口获取所需的资讯，因此搜索引擎所公开的数据必然是用户关注度最高的，例如百度每天更新的百度风云榜（top.baidu.com），谷歌每天更新的谷歌热榜(rebang.baidu.com)，还有百度新闻频道（news.baidu.com）的新闻热搜词 ，例如不久前，“存量贷款”一词就出现在了百度新闻频道的热搜索词榜单中，于是我们马上组织着手制作了一期有关的专题获得了不少流量。只要经常关注这些榜单，我们都能找到本行业短期内最受关注的热点信息作为专题的主题。

2）访问统计 这个来源对于本身具备大量流量的网站而言更加有效，目前，绝大部分主流的访问统计都有“关键词分析”这么一个内容，我们可以从用户搜索到本站的关键词中，发现用户的需求，了解他们到底在找什么，而后，分析下，这种需求是否是普遍性的，如果普遍性的，则应该做成专题，以更好地服务访问者，例如某汽车网站，发现有用户搜索“汽车租赁合同”来到网站，这就是许多购车者的普遍性要求，可以拿来做成专题。

3）行业网站 这一渠道也是专题主题的一个重要来源，你所处的行业网站总会有若干竞争对手，或者同行业的权威性网站，是你所经常访问的，假如对方最近制作了一个专题，那你就应该考虑，是不是也要做这个专题——当然，这绝不是让你去拾人牙慧，同一个主题，可以通过不同的方面来表现，这点我们在立意篇再进行探讨。

4）用户反馈 归根结底，我们制作专题的目的就是为了服务用户，前三种渠道通过间接的渠道挖掘用户的需要，而用户的反馈则是用户需求的最直接体现，通过论坛，在线客服回答的问题，可以获得许多有用的信息，例如，某段时间，网站论坛上许多人都发帖询问有关“福建廉租房”的信息，那么，编辑部就应该着手，制作一期有关福建廉租房的专题以应用户咨询了。