图片广告：不仅仅是点击

    图片广告最近获得了骂名：它是一种摆设。许多消息反应，图片广告效果在不断削减。但是一项来自iProspect的调研却发现了显示广告一个意想不到的好处。请看以下报告：

    网民们被调查：“当您看到一个在线显示广告时（如一比多上的显示广告），您会采取何种行动呢？”接近三分之一的受访者回答说他们直接点击了该广告，另外，27%的受访者回答说他们立刻去搜索相关产品、品牌或公司，而21%的受访者的回答是他们在浏览器里输入广告网址进一步查询，还有9%的受访者的行动是通过社交工具寻找相关信息。

     这就是说点击是显示广告的唯一一种直接效果方式。

    在那些回答“看见显示广告后执行相关搜索”的受访者中，大部分人(38%)通过搜索结果访问了该广告网站，11%的人搜索但没有点击任何一个搜索结果，14%的人搜索、访问并最终购买了该广告的产品。

    消费者会不会购买广告的产品取决于他们对该产品或公司的熟悉程度。那些三分之一的受访者知道该产品最终购买了产品，相比之下，那些14%的受访者在充分了解该广告产品或公司后再购买了产品。

   “显示广告离死亡还很远。” iProspect的穆雷罗伯特说。

   “在本质上，搜索行为是网民看见显示广告后的一种替代反应，相对于直接点击行为。”他继续说，“如果营销者准备投资于显示广告，那么他们应该利用搜索营销抓住显示广告带来的查询。”(彭红梅/翻译)