充分利用网络口碑营销的“扩散效应”

当前，经济危机带来了严峻的就业压力，使“创业”再次成为各大论坛中最热的网络话题之一，引起了新时代的青年人的广泛关注和讨论。

而与此同时，备受期待、千呼万唤的创业板终于迎来了好消息：“创业板首批十家企业开始集体招股”，证监会主席尚福林日前提出要认真做好创业板发行工作，促进创业板顺利推出、平稳运行。这无疑给我们新时代的创业青年带来了无限生机。由上海东方卫视重磅推出的一档创业选秀节目《我为创业狂》，也刚刚落下帷幕，参赛选手表现优异，节目精彩连连。

《我为创业狂》每期嘉宾和评委都是来自不同行业的商界精英人物，需要特别提到的是被誉为“打工皇帝”的唐骏先生和被誉为“创业狂人”大旗网董事长王定标先生，王先生曾经先后经历了五次创业，有着丰富的创业感悟。经过选手近一个月的激烈角逐，和嘉宾评委的认真评定，2000万元的创业基金投资，最终落入21位创业狂人手中。

记者采访了《我为创业狂》的主创方--上海唯众传媒，他们相关负责人介绍说，我们此次专门找了一家专注于中国社会化媒体传播的公司--大旗网，作为节目的网络扩散传播独家媒体支持，他们充分利用社会化媒体的传播方式和影响力，激发众多网友的热议和关注，使得这个节目的收视率直压同期TVB收视大剧，连创同时段收视奇迹；从而实现了传统电视媒体“创业话题”和社会化媒体口碑营销的无缝对接，电视观众和网民的无缝对接，传统电视媒体和互联网媒体的无缝对接，同时也开创了同类电视节目利用互联网口碑营销进行有效传播的全新模式。

节目在播出期间，陆续在“猫扑”、“天涯”、“西祠胡同”等各大论坛、博客做了扩散式的宣传，而且还看到一些参赛选手爆料和雷人语录，例如爆出某参赛选手是“贾君鹏养父”，“我为创业狂，你觉得你的狂表现在哪里？--狂在我的技术上面，在我的坚持上面”等等，引起广大网民的大量关注和讨论。

之所以有这么多的聚众人群，是结合时下一些青年的“关注度”和“谈论价值”，即“创业”这个热点话题，通过互联网地不断“放大扩散”，大规模激发口碑谈论和社会化媒体的口碑分享，这也正是“社会化媒体口碑营销”的体现。

在互联网环境中，“网络口碑营销”发展势不可挡，这次我们看到了一档传统电视节目和“社会化媒体口碑营销”的成功无缝对接，而更多的行业是否应该思考如何利用“网络口碑营销”的“扩散效应”呢？