美国报纸生存之三点计划

　　我们需要挽救报纸。在过去几年里，这个话题越来越引起人们的关注。而到了2009年，更是达到了很高的程度。目前，实际情况是，报纸的发行量正在下降，人们的关注度正在转向电视。当然，数码媒体也吸引了大量的报纸用户，其中，也带走了大量的报纸广告商。

　　我相信，报纸媒体部门需要在这个时代生存下云。从文化角度，报纸提供非常重要的服务。没有一种媒体能象报纸一样遵循新闻的基本原则，保持非偏见信息的流通也是非常重要的。从纯媒体角度看，在快速变化的世界里，报纸提供了一种心跳的通信。报纸一天只出一期，信息在这一刻就固定了。它与Twitter相反，人们需要在快速与固定之间保持平衡。

　　目前，Twitter在传送新闻方面已是得心应手，我们必须接受它。报纸媒体陷入痛苦 之中，面对着新技术不断涌现的现实。craigslist， Digg， Twitter甚至是搜索业务，报纸只能痛苦地面对。新技术的发展已有时日了，但这场较量仍未结束。业界有一种强烈的发展趋势，而我们仍处于早期阶段。对于广告商、新闻记者和读者，我们相信，报纸是可以被挽救的。以下是三点建议：——使用新闻推动流量，而不是赚钱。关于对发生事件的报道，已快速地成为一种日用品，今后不再被出售。但这并不表明其一无是处。报纸需要开发编辑系统、工具，新闻传播的过程就是把新闻元素放入聚合系统。当编辑发布新闻后，需要把这些东西放在Twitter、Digg上，实现搜索引擎的优化。做这些事，不会直接赢利，但我们必须接受这样一个现实：用户想在自己的网络内看到新闻，而不是在报纸摊里。

　　——大量地提升价值和打印版本的成本。目前，只有那些想购买报纸的人用户才真正地想 要报纸。他们喜欢看打印版本，他们喜欢有长度的报纸。但是，报纸只有忠实用户提供想要的东西，旨在想提供打印版本没有的东西。其实，这样做不行。而不应该把内容做得更丰富、更有深度。新闻报道不要太多，但要做得更好，只花3美元。如果你想使打印版本增值，它就要求广告商与有质量的用户实现交互。

　　——把所有的东西都放到维客里，让其它人讲故事。报纸正处于一个深入参与社交媒体的位置。目前，绝大多数的报纸只在现有的业务中增加了一层社交工具。这是不对的。他们需要深入核心，使用社交工具去再次开发他们的业务。如此，他们将为用户开发大量有价值的东西。我的建议是：在研究故事并将其放入维客过程中，要把报道者学到的所有东西都拿出来。然后，他们就会允许用户接入维客，他们就可以基于 共同的事实讲述故事。为了确保报纸能获得这一价值，他们应该在自己网站上开发空间，让用户讲述自己的故事。用户可以进入主页，从专业报道记者那儿看到关于奥巴马的最后演讲或是从与自己年龄相仿的用户那儿看到有关报道。

　　如果报纸要继续生存下去，就必须更加积极地参与变化中的媒体经济。我想把报纸作为交流工具，作为广告产品。目前，报纸正走向毁灭之路，仍在坚持出售内容，并从广告中收取费用。目前，报纸最好的解决方案就是使用微支付（为用户阅读的每篇文章支付一小部分费用），并从政府获得资助。

　　报纸需要调整思维方式，做我们要做的事：分析一下用户对与媒体交互的态度，并进行变革。我真切地希望报纸生存，但不只是因为报纸应该生存下去。我想报纸要生存下去，是因为报纸已找到了自己 的出路。

　　（编译：靳生喜）