营销“新概念”：豢养“网络打手”

     香港大公报报道，近年来，内地有些公关公司或营销公司招聘大量“网络打手”，并按客户需求通过QQ群等方式，组织网络打手或发帖吹捧客户及其产品，或密集发帖，诋毁、诽谤竞争对手，影响其正常运营。内地媒体调查发现，这样的公司仅北京就有近百家，全国有数千家。

　　新华社旗下刊物《半月谈》的报道指，“网络营销”的概念近两年已形成行业规模。一些以“公关公司”或“营销公司”名义注册的公司，不仅能为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务，也能按客户指令进行密集发帖，诋毁、诽谤竞争对手。

　　公司指令万人和应

　　报道引述据知情人透露，这些公司拥有大量“网络打手”，一些有实力的公司，“打手”多达数万人。这些“网络打手”主要是在校大学生，也有一部分是“兼职”人员。

　　一位北京某高校读研的“打手”表示：“我平生第一笔工资850元，既不是助学岗位津贴，也并非家教所得，而是当『网络打手』的收入。”

　　据了解，“网络打手”，即网络发帖员，“只要接到公司指令，成千上万的『网络打手』，就会针对同一个话题不断发帖、跟帖，造成群体效应，并最终引导社会舆论。”

　　公司对信息的炒作也很讲究技巧，他们一般会事先指示“网络打手”分成两派，在网上展开正反争论，引导网民参与，其中往往夹杂着辱骂和攻击。直至话题炒作到一定程度时，再使舆论“一边倒”，同时引导平面媒体参与，进一步扩大影响。

　　而为获取网民信任，帖子一般不写得专业，有时甚至故意出现一些别字，以及一些无关紧要的语法错误，这样可以确保网民对帖子的信任。

　　大规模攻击要价30万

　　11月19日，记者在某论坛上看到则“网络发帖员”的启事，对工作岗位的描述是：“在论坛、社区、博客、帖吧等网络范围内，以不同主题和内容发帖，主题和内容由本公司提供。”

　　报酬计算方面，“每篇有效帖按0.3元计算，每周结算一次，所有报酬以银行转账方式支付。”

　　记者调查发现，多位曾做过“网络打手”的大学生反映，媒介是公司里的具体执行者，直接通过QQ与公司联系，没有谁知道他们具体的电话、姓名，但有确定的账号，到结算日期会如期打进酬金。

　　在北京业内颇有知名度的一位网络营销顾问透露，“做一次大规模的网络攻击，大公司要价一般在30万元至50万元。在支付『网络打手』工资后，利润可达40%到50%。”

　　“精华帖”版主可获1000

　　记者了解到，有些客户为了确保宣传效果，会要求发的帖子能够长时间置放在醒目位置。对于公司来说，最保险、最便捷的办法，就是买通各个论坛的版主，使帖子成为置前的“精华帖”。

　　国内某知名论坛的版主向记者透露，“一个所谓的『精华帖』，悬挂在头条一天或两天，版主可获得1000元到2000元的报酬。”

　　“有些知名论坛的版主、博主在网上有巨大的影响力和号召力。”北京一家公关公司的负责人表示，“有时他们的帖子就是风向标，可以左右舆论的方向，所以公司为客户召开新闻发布会时，除媒体记者外，这些网络世界的『意见领袖』也常在邀请之列。”

　　而一些“网络打手”在圈内出名后，往往会被公司收入帐下，成为“网络打手”中的骨干，单条发帖报酬也相应提高。