从快增4万用户看我买网的互动营销

    今年8月18日，是中粮我买网正式上线运营一周年的日子。作为中粮集团旗下B2C食品网站，我买网通过举行周年庆活动与消费者互动，吸引到了更多目标群体的参与和关注。

　　记者了解到，中粮我买网涵盖了各种居家生活必需品和办公室白领喜欢的零食，在我买网周年庆活动中，网站除了推出大力度折扣商品外，还举行了与消费者互动的“疯秒杀”和“共庆生”环节，成为了周年庆活动的亮点。

　　4万用户参与秒杀

　　秒杀一词来源于网络游戏，即瞬间击杀的意思。在网购上，是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种新的竞拍方式。由于秒杀商品的价格远远低于成本价，所以会吸引众多消费者的同时抢购，也成为了许多B2C网站首选的促销方式。中粮我买网这次店庆期间持续一周的“疯秒杀”活动中，福临门大米、悦活蜂蜜、卡司诺咖啡等食品秒杀价均为一元。

　　与其他网站的秒杀活动相比，中粮我买网的秒杀活动更加贴心。以往，为了成功的秒到商品，很多用户需要调整电脑标准时间，而我买网在此次活动中，秒杀开始时间在每个秒杀产品下方均有倒计时显示，不需要用户再次设置电脑时间。在秒杀活动进行中，我买网会随时显示秒杀成功用户的信息。并且在持续七天的活动中，用户可以对心仪的未到开始秒杀时间的商品设置活动提醒功能，以免忘记和错过活动开始时间。

　　秒杀活动不是为了破价集中促销某一商品，其目的正如中粮我买网在线营销部经理尚炎所说：“中粮我买网为消费者提供的这次秒杀活动，秒杀的价格与商品成本不是最重要的。与消费者的互动才是我们最为关注的，而这次秒杀活动的数据也足以证明了大家对我买网的关注程度，我们统计显示，参加秒杀活动的独立用户达到了近4万人。”

　　礼包催生新订单

　　在“共庆生”活动环节中，中粮我买网推出的活动是“打棒球邀好友抢大礼，百分百中奖”。用户在通过简单的小游戏后，便可参加抽奖环节，我买网所提供的各种大礼包中含有不同金额和类型的奖品。

　　而在此次活动中涉及到的奖品既有中粮旗下的年轻品牌产品悦活U格、也有夏季热销的王老吉和办公室流行的进口菠萝蜜干、格力高百醇等。通过奖品派发活动，既推动了中粮新生品牌，又向网友展示了我买网产品类型的多样性。

　　同时，在“共庆生”活动中，用户还能了解到中粮我买网提供的我买卡和团购卡业务，对于团购用户来说，也是我买网产品的一种潜移默化的宣传。据悉，目前中国电信、万科集团、中英人寿、雪莲集团等都是我买网的忠实团购客户。据中粮我买网统计数据显示，通过“共庆生”活动，新增有效注册用户数约4万人，并且在活动新增用户中，共产生近5000张订单。

　　中粮我买网在这次周年庆活动中，可谓收获颇丰。通过与消费者互动的网络营销，既能够提企业和产品的知名度、美誉度，还能够增加用户黏性。通过互联网这个平台，能够第一时间内统计到点击率、转化率、销售额，做到对信息的及时掌控并且可随时对营销策略进行合理调整。同时，通过微博、DM直投等线上线下宣传渠道的配合，能够实现更好的营销效果。