第三方手机浏览器需要什么样的平台化？

    手机浏览器行业又成风口浪尖。近日，不仅有阿里巴巴、中国移动相继宣布涉足手机浏览器领域，Google也推出Android操作系统的手机版Chrome浏览器chrome to phone，苹果的Safari也同时在不断推陈出新。艾瑞数据显示，2010年第三方手机浏览器超越自带手机浏览器，活跃用户超过9000万，成为用户最常使用的主流手机浏览器。

    如果说现阶段的移动互联网用户选择了第三方手机浏览器，那么在未来，这一产品的竞争焦点又在哪里呢？这个问题，需要用户和市场来回答，也需要整个产业根据发展趋势来回答。

    我们首先来回顾一下第三方手机浏览器的发展历程。

    第三方手机浏览器的前世今生

    十多年前WAP标准诞生，此时的手机浏览器只能访问一些定制的WAP页面；2002年，WAP2.0标准诞生，WAP2.0将是WAP标准迈向世界标准的革命性一步。因为应用开发商将可以使用他们目前已经非常熟悉的其它互联网应用创造引人注目的移动内容。WAP2.0充分融合了WAP论坛的最新工作成果、W3C和IETE的标准协议等，让移动互联网的范围继续扩大，这个时候的手机浏览器不仅可以看WAP的内容，还可以看WEB的内容。

    在WAP标准不断升级的同时，运营网络、手机性能也在不断提升，但是在中国手机上网资费一直居高不下，而且有上网流量费用限制，并提供WAP和NET不同接入点的差别定价。运营商网络环境和终端环境让第三方手机浏览器得到快速发展的机会。因为通过第三方手机浏览器的服务器压缩、智能预读功能，可以很好的帮助手机上网用户节约流量，提高速度。

    特定环境让很多互联网门户纷纷开发WAP页面满足中国手机网民的需求。如手机腾讯网、空中网、移动梦网、3G门户等等。这些手机网站都有特定的网址，手机网民不易记忆，所以导航栏模式成为中国第三方手机浏览器的标配，这成为中国第三方手机浏览器的“特色”。

    行业环境变化驱动第三方手机浏览器转型

    网络环境正在改变：有消息称，当前中国移动正在规模部署WLAN， WLAN与2G/3G融合组网才能充分发挥各种接入手段的优势，为用户提供无缝、融合的业务体验；而中国电信和中国联通也早就开始部署其无线宽带战略：通过有线宽带、WLAN和3G、1x网络的融合覆盖，三大运营商均计划为用户提供3G与WiFi、WLAN互补的的无缝上网体验。

    终端环境正在改变：一方面，智能手机的价格逐步平民化，将极大刺激智能手机的普及，而手机自带浏览器的性能也在逐步提高；另一方面，WAPI和WIFI的兼容也让大量的3G手机都可以具备WiFi上网功能，比如，最新上市的iPhone4就将具备WIFI上网功能，同时诺基亚、HTC等多款智能3G手机也都将无需阉割WIFI即可在大陆市场销售，这意味着手机上网低资费、高速度时代真正到来。

    用户特征正在改变：报告根据艾瑞2010年2-3月的调研数据显示，当前手机浏览器用户呈现出虽然年轻、目前收入较低、但受教育程度较高的特点；用户手机浏览器使用时间碎片化、使用地点多元化，表明用户使用习惯初步形成。

    随着网络环境的完善、资费的优化、智能手机的普及、自带浏览器的性能逐步提升、用户逐步形成成熟的使用习惯，第三方浏览器未来的“导航栏”等“特色服务”价值将逐渐衰减，在越来越多的参与者和日益严峻的竞争格局下，未来第三方浏览器的转型路在何方？

    第三方手机浏览器平台化，市场来选择

    平台化是目前呼声最高的转型方向。然而平台化的内涵是什么，什么样的平台化才能够带第三方浏览器走上康庄大道？

    有一种是利益平台，或者说是管道化，描述了一种“我开集市，你卖东西”的商业模式：导航栏、搜索栏都是集市，作为通道与其他人进行电子商务上的合作分成也是一种集市，只是合作模式不同。这种平台化策略的未来，是将自己做成一个媒体、一个平台、一个门户，甚至一个无所不能的平台，平台上集成各种各样的服务，比如，资讯、邮箱、游戏、SP增值服务等等。这种合作的基础是利益的分享，是一种探索中的生存模式。

    然而，这种平台化存在着一定的风险，一方面随着网络条件的改善，手机性能的提升，越来越多的独立客户端软件出现，用户体验不断改善，粘性也逐步提升，压缩了这一模式的生存空间；另一方面，这一利益平台要保持生存，必须整合越来越多的服务和应用，无形中越来越臃肿，速度也变得缓慢，用户体验在逐步降低，对于日趋成熟的移动互联网市场来说，用户的选择更加理性，这类模式难免导致用户流失，从而带来价值的衰减，形成恶性循环。

    另一种平台化趋势，我们暂且称其为“纯平台”，它现阶段的定位可能还是一个上网工具，一个让用户可以更方便、快捷、高效的通过手机上网来获取自身所需信息的工具。在未来，则是一个承载整个移动互联网应用的平台，所承载的是真正通过用户体验而筛选出的应用。在用户看来，它将最优秀的移动互联网应用推荐给了手机网民，在产业看来，则是在培养整个市场，拓展整个手机互联网平台上的应用及内容，甚至会扶持部分创业型移动互联网公司使其脱颖而出，最终实现共赢。

    随着3G时代和手机智能化时代来临，第三方手机浏览器的未来的平台化趋势是毋庸置疑的，然而能否从竞争中脱颖而出，真正的选择权还是在于用户和产业，在于这一平台能否促进行业发展，迎合用户的利益，符合移动互联网的未来发展趋势，实现“得道多助、多方共赢”的局面。