Product Clash的小勾勾，小网站，小成就

回顾周末，我们看到Mozilla准备推出Weave让Firefox跨机储存使用者设定信息，我们看到iPod的音量将自动降低以保护年轻人的耳朵，在这些“大新闻”中，我们也看到一个小小的标题，“Product Clash开站”！“Product Clash”只是一个小小的Web 2.0风格网站。这小小网站尽管被他们一语管作“某种变型的Digg clone”，却轻松得到TechCrunch贡献一则小篇幅报导，也打进Techmeme这周末的头条之一。看看最近推出的新创服务各门各类都有，这个小网站推出第一步的“小成就”让人还颇为讶异。

　　“Product Clash”基本上让人把两个“3Ｃ商品”放在一起比比看，譬如“Playstation 3 vs Nintendo Wii”、“iPhone vs. SamSung F700”、“Nikon D40 vs Canon Rebel XT”整个网站简简单单，就是两个电子产品不断的“PK”，也没有第三个产品。这种点子显然不及外面一些“比较购物”网站这么惊人，不如许多社群购物网站的宏图愿景，台湾的瘾科技PK之前也有推出“PS3、XBOX 360谁强？”的主题，但“Product Clash”这个小网站的制作成本也极低，一个工程师两个星期或许就做出来了，制作人为两位英国大学毕业生Jonathan Beddoes与Jeroen Seghers，从Facebook的资料，去年才刚从University of Manchester毕业，大约才25岁。而且像“Product Clash”两边各摆一个数字，大家就知道你要干嘛，不必舌灿莲花去推销网站，只要可以忍受别人说你是“Digg clone”，就可以轻松攻占媒体版面，我相信，它也已吸引到一些初步使用者。

　　“Product Clash”本身做不大，但做为一个大站底下的“营销计划”，倒是可行之举。这次和我弟聊到一种2008年的架站策略，就像车子后面装一个拖东西用的固定器（hitch），然后就可以勾个U-Haul车厢，从外面看上来，是一个大站（车子本身）拖着一个小站（后面的车厢），两个站并肩行走。这“小站”的目的是要让使用者先被“勾住”，利用原先这些使用人口，把前面主体的“大站”慢慢做起来。在2007年，我们在脑中模拟使用者可能采用我们网站的方式，已不若当年在1997年简单；2004年以来，美国网民使用习惯再次被Web 2.0网站重翻了一次，现在网络上的网站再次呈“饱和状态”，每个重度使用者习于使用的网站有好几个，每次加入一个新网站，作email认证、把个人首页填满，对使用者来说都是压力。因此，有些新网站开始使用Yahoo！、AOL、Google甚至Facebook的login API，只要是上述网站的会员，就可以直接认证，不过这些API提供的数据残缺不全，诚意不足，拿会员登入资料“硬爬”（scape）他们网站来抓资料也不见得是永久解决方案。此时，有了“小勾勾”，再大的网站，也有了一个“入口”，像“Product Clash”这样一眼就懂，我很快就举起鼠标要去按左边的那个产品，一按，就叫我申请会员……它成功的让我从“动眼”到“动手”，取得了我的“第一次使用”。

　　万一小站成功“勾”上了，但大站没有起色？从“Product Clash”来看，“小勾勾”本身也有它“赚小钱”的机会。这两位创业家绝非等闲之辈，蛮有赚小钱的头脑，我们看这个“XBOX 360 vs.Nintendo Wii”，显然只是新会员自己submit的主题，站方根本来不及把细节填满，但假如你在Google键入“XBOX 360 vs.Nintendo Wii”，它已经排在第14位，算是很不错的成绩了。而种种迹象看来完全是因为虽然很多人专为“XBOX 360”做网站，也很多人专为“Wii”做网站，但没有许多人针对“XBOX 360 vs.Nintendo Wii”而做网站。人潮进来后，旁边已经准备了整排“想买Wii吗？”的Google Adsense广告伺候，下面还指引去买Amazon的产品，买到可以抽成。然后，这些产品也被分类为 Cameras、Cellphones、Computers、Gadgets、GPS（竟自成一类！）、Home entertainment、Peripherals、Portable media，每一类的标题都是“Product Reviews and Price Comparison of Best …（类别名）”，这一些页面一定也吃了不少Google过来的搜寻结果。而这一切一旦起飞后，都是由网友贡献的信息不断长大，网友会不断制造“XX vs. OO”，吸引人潮进来，点击广告、购买商品，站方只要在家睡觉就好。

　　因此，虽然这种“小勾勾”网站做不大，但肯定可以成为营销活动的要角，尤其在东方世界出来网络服务的，没有机会当面和西方人“说清楚”我们要干些什么事，我想两位英国大学生也面临类似的难题，只好做一个大家都有兴趣的方向（3Ｃ），网站点子也是人家“一看就懂”的东西。他们更随后推出Facebook Application，以“送iPhone活动”来吸引注意，只要在一月一日前推荐最多位朋友加入这个Facebook App者，就可以得到iPhone.不过，我对这个抽奖活动就有点保留，目前这个活动在Digg可说完全不流行（才2个digg），而且受限于Facebook的每日二十朋友的增幅，或许这场比赛不应比直接推荐朋友数，也要涵盖“所有下线”才好玩。

　　“小勾勾”还有一个好处。这种东西我很爱做，让人回想起从前做网站的日子，“生出”一个酷酷的小东西，拿出来给人家玩，小小的东西，就可以先“勾住”人，对制作人的成就感也非常的大。我发现现在在征才时，前来应征的技术人常常无法感受到架一个网站的好玩之处，当然你把这件事当工作做，把它做好，并无错处，但有些好玩的东西没感觉到，真是可惜，很像天生有一副好歌喉却从未上过KTV一样。网络很好玩，不用说自己写站了，就算只写一篇文章，也可以让你初尝一些前所未见的大趣味。对年轻人来说，网络是大机会，从1994年至今，一直都有“黑马”干掉大站，除了微软外，所有的“黑马”都是靠几个年轻人的“创意胜”，而不是低价或客户关系…而这些“黑马”很多都是从一个“小勾勾”的心态、用一种自己从没想过的姿态开始起飞。