线上线下分庭抗礼 网购商城前景几何

　　每逢节假日，各大传统卖场都会举办一系列的促销活动来聚拢人气，通常都在价格上大打出手，以争夺消费者的眼球。然而，在今年的家电市场上出现了一种新的竞争格局。那就是网购商城的兴起，让传统家电渠道陷入新一轮的角逐。限时抢购、夜市、特价、满减、返券……这些传统家电卖场惯用的促销手法，纷纷被网购商城搬到了网上。一时间，国内的几个B2C商城风起云涌，线上线下出现分庭抗礼的局面。在激烈的竞争中，究竟最终鹿死谁手，我们难以猜测，不过可以肯定的是，网购市场的快速增长，让许多商家争相加入到电子商务大军中，网购市场俨然成为许多商家眼中的一块“肥肉”，前景相当诱人。

　　网络商城到底凭借什么样的因素慢慢改变顾客的消费习惯呢？笔者在国内最早最大最专业的家电直销商城——品牌家电网上找到了答案。便捷、低价是顾客选择网购的主要考虑因素。在网购环境逐渐成熟的大背景下，品牌家电网不断调整经营策略，走出了一条极具特色的发展道路。虽然国庆节前品牌家电网并没有大肆烧钱做广告，但其经营的各类商品售价均比其它网购商城更有优势。在品牌家电网的负责人看来，一些网站不切实际的让利促销活动，只是一种噱头，消费者真正拿到的实处并不多。而笔者也注意到，在品牌家电网上，平板电视、空调、冰洗、厨卫、影音等产品都有不同程度的降幅。其中，32寸的长虹网络电视团购价低至2999元，5.1声道的飞利浦MCD715家庭影院仅报1680元……数款产品触及行业的最低价，让消费者得到真正的实惠。

　　笔者随机采访了一位品牌家电网的顾客，她表示自己很支持网上购物的模式，理由是：在网上下订单，快递员可以送货上门，免去了到超市购物找车位、排队结款以及自己拎东西上楼等麻烦。关键是，在品牌家电网上买商品，可以得到和卖场一样品质和服务。这也是网上购物平台发展壮大、购物用户规模持续增长的根本原因。

　　对于传统零售市场而言，它们经过多年的实体经营渠道形成了良好的影响力和口碑，在诚信度方面有优势。不过，在与电子商务平台争夺的过程中，价格因素始终是它们难以冲破的瓶颈，因此，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分，网上商城也获得了发展的机遇，只要拥有丰富的产品、完善的物流系统和极具优势的价格，前景的路就会越走越宽，越走越远。