团购网站洗牌大战 创新引领行业优势 

　　团购作为一种新兴的网络购物方式，最早起源于美国，在被引入中国后，受到了时尚人士的热烈追捧。据中国电子商务研究中心发布的《2010年(上)电子商务市场数据监测报告》显示，截至到2010年6月底，国内团购网站数量飙升到485家，而且正以迅猛的速度发展着，预计到2010年底，国内团购网站数量将有爆炸性的增长。

　　团购面临洗牌大战

　　伴随着团购的“突飞猛进”，业内专家发出了质疑的声音，他们认为，门槛极低、缺乏创新等是造成团购网站群起的原因。而团购网站质量的参差不齐、团购网相关标准的不健全以及购买后操作上的各种问题，或将困扰团购的健康长久发展。

　　目前，中国团购网站市场千家争鸣，同质化非常严重，优胜劣汰的大洗牌阶段即将到来。团购网站相当于一个双边市场，一方面吸引商家，一方面吸引买家，这样的市场将呈现双边网络效应，导致赢家通吃。同时，团购垂直搜索引擎的出现将大大加剧网站之间的竞争，加速团购行业的进化过程。

　　创新成为团购行业领先关键

　　目前团购网站多以无形商品为主，包括餐饮、电影、KTV、游乐游艺、美容美发、教育培训等，虽然发展的如火如荼，但市场已趋于饱和。团购网站为求更好生存，应当向更为细分的方向发展，着重于固定种类的专业团购网站，可在此方向做出创新。团购网站也可以考虑直接和生产商合作，成为生产商的直接销售渠道之一，如能突破堆积在美食、美容服务类行业的现状，拓展到有形产品的行业，将在未来有巨大发展空间。

　　这种创新的团购模式和市场空白点的选取是团购网站可长线持有的“王牌”。密密麻麻的团购网站和琳琅满目的商品会使边际效益递减原理很快发生效应，人们对无边无际的选择也会很快失去新鲜感和兴趣，随着竞争愈演愈烈，无形产品的模式将不再占据优势，因为服务行业以“体验性”为重心，可感知的效果越短，则体验性越差，而团购中的无形产品大多只能提供短时间的感受效应，因此无法解决消费者希望“持续持有”的心理需求。因此多元化商品的发展将有望成为团购行业的主导，尤其是细分化垂直产品市场将以其独特的“精准性”营销获得越来越多消费者的认可和青睐。

　　时尚也能团购

　　在创新浪潮袭来之际，很多网站已推出相关策略，如走秀网旗下的秀团网就开拓了时尚团购领域的空白，这是团购网创新迈出的一大步。

　　据了解，国内最大的时尚B2C购物网站——走秀网旗下的“秀团网”(www.xiutuan.com)是国内第一家以市场创新和供应链创新为主的时尚团购网站，产品主要为国际潮流品牌，专供服饰、妆品、鞋帽、包包、配饰等时尚团购单品。与目前主流团购网站主要提供电影票、餐券、美容券等本地化的服务消费品不同，秀团网提供的时尚类产品，抓住时尚团购领域的巨大市场空白点。加上走秀网庞大的供应链资源与物流配送资源，秀团网跟拉手、糯米等团购网站的管理模式、运营模式都大不相同，秀团网售卖的是产品本身，而并非普通团购网的B2C和B2B并存的营销服务，两者并不存在正面竞争，从而产生自己独特的市场优势。

　　走秀网依托自己强大的国内外供应链资源，包括在美国、英国、法国、日本、澳大利亚、意大利、韩国等国家建立的海外专业采办团队，保证了走秀网拥有超过1000个全球时尚品牌、40000种商品的丰富品类。这就给秀团网带来了极其丰富的团购资源，给用户拥有了更多的团购商品选择。

　　秀团网的出现可谓是团购创新的一大亮点，而随着企业对创新模式的关注加强，其他一些团购网站也相继展开策略行动，如拉手网的G+F混搭模式、满座网的团购剧场，虽然模式刚刚起步尚未成熟，不过也有一定的参考价值和借鉴性。

　　据团购专家研究，“随着团购模式的日益成熟，整个市场将进入细分化的创新时代。”随着竞争日益激烈，洗牌过程中需要不断的创新才能立于不败之地，而不能一味模仿团购网站鼻祖Groupon，所以必须结合国内市场形式，突破国内团购行业一直以来一成不变的商业模式，而敢于在实践中不断创新的精神也无疑是国内互联网产业发展的必备素质。