提高网络营销效率和精准性让行业受益

    今日上午，由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办，百度、天极传媒和天下互联承办的2010中国网络营销高峰论坛暨第二届“金网奖”颁奖典礼在北京港澳中心盛大召开。多位重量级嘉宾出席了本次论坛，并就网络营销市场的发展现状、前景进行了深入探讨，同时还颁出了网络品牌营销奖、网络实效营销奖、网络营销风云人物奖、网络创新营销产品奖及特别奖项--网民口碑奖等多项大奖。

　　会上，DoubleClick日本及亚太区总裁Stuart Spiteri先生做了精彩演讲。Spiteri先生表示：“我们希望对于每一个终端用户来说，他们都能够收到一个正确的广告，他们收到正确的广告是最适合的广告，我们希望有一个最适合的广告到达每一个终端用户。我们希望提供给消费者的终端用户的广告是最合适的，最恰当的，当然这要基于我们对数据的一些分析才能实现。”“提高效率、透明度和精准性，使得我们的营销活动更加有效，使得整个行业，我们的广告商，当然我们还有公司受益。”

　　Spiteri先生指出，目前行业面临的最主要的挑战是投资回报率。如何把工具、数据、透明性整合在一起，来保证我们的网络营销活动非常有效。另外一个就是速度的问题，如何使其更加快速、更加迅捷、更加有效，这也是一个很大的挑战。

　　“多元化数据的一个处理在这个时候就显得至关重要，值得高兴的是我们拥有并发展着这些技术，同时，我们的再营销也会改变我们这种营销方式。我们希望通过这样技术能够进一步的加强和消费者的互动。如果我们能够重新营销，或者是重新定位我们终端用户的话，我们就可以提高我们的投资回报率。另外，使用我们自己的数据。然后我们把这个信息和消费者的信息一起影射，可以更加精准的定位。”

　　Spiteri先生表示，希望将来通过这样一些技术，能够更好的了解我们终端用户的一些行为，然后根据这个来开展我们的网络营销活动。“我希望行业的公司都能够整合在一起，然后能够创建一个非常好的环境。这样的话，我们就可以联起手来推动整个行业的发展。”