新的广告模式出现，重新检视失落的99%
继上次AOL的“魔鬼广告”后，这星期美国网络广告界又出现一个很“可爱”的小服务，旋风袭卷，被许多报纸、杂志争相提及，抢尽风头！这个服务叫做“AdKeeper”。
AdKeeper顾名思义，宗旨和目前市面上一大堆“档广告”的服务恰恰“反过来”，它希望人们可以透过它来“储存广告”。
广告很烦，有什么好储存的？
网络上只要跳出广告，或广告出现在奇怪的地方，大部份时候，“右上角”都很有礼貌的出现了一个小小的叉叉“Ｘ”，按下去，广告就会消失不见，让你快乐的继续浏览网站。不过，“AdKeeper”则帮你在同一个广告上，甚至所有其他在页面上，平常安置得好好的横幅陈列广告的“右下角”，放上一个小小的“Ｋ”（Keep的意思），轻轻的按下“Ｋ”，它就会“存”下来，以后你有时间，可以到另一个专门的页面，再看一次这些被你储存的“广告们”，依你想要的方式排列，对着这些广告再按一次“赞”，或者以可以各式各样的方式传给朋友……说穿了，AdKeeper这个服务本身只是完全模仿“网络书签”（Bookmarks）的那一套，只不过，网络书签是让人收集“喜欢的内容物”，而AdKeeper则是让人收集“喜欢的广告”。
奇怪了，你又问，网民怎会“喜欢”广告？看到网络广告，闪避都来不及了，怎可能“储存”它，留待以后细细观赏？
但如果稍微多想一点点，就会开始赞叹这个创业家的创意，它其实是来服务“未来的广告”，绝不是现在的广告；我举一个例子，最近看到另一个有趣的广告宣传，来自一间在线咖啡商店“The Coffee Maker Store”，它就做了一个简单的“咖啡店的卡路里计算器”，让你选择你去Starbucks、麦当劳、还是Dunkin Donuts？然后你点了menu上面的哪一种、哪一个size、有没有加奶泡、有没有加几颗果糖？然后它就告诉你，你早上喝的这杯咖啡含几大卡。这个小小的app，据说在美国部落客圈掀起一阵讨论，很多人前来计算，然后惊叹他每天喝的咖啡竟有这么多大卡。这种“卡路里计算器”绝不是正常的广告格式，却小兵立大功。
如果“卡路里计算器”是一个广告，我一定想利用AdKeeper将它存起来，不是吗？
另外，谁说新式的广告一定要“互动”，消费者才愿意将这个广告给“Ｋ”起来呢？其他的可能性，还包括“连续剧广告”。现在已经有些广告，是像“连续剧”一样，结尾的时候，故意来个“待续……”，看了一出，其实很想知道下一出，但很可惜的是，大部份的人就算想看下一出，也要看运气，在电视上刚好看到，比较重度的人才会想到，可以到该广告指定的“官方网站”看看，但就算熟悉网络使用的人如我，在当下也“懒”得这样做，那一瞬间的悸动，就这样随着下一个广告出现，消失无踪……。
史上第一个储存广告的系统AdKeeper，将在2011年正式开始进入网络，创办人来头不小，它曾当过知名网站公司About.com的执行长，然后它的董事会一摊开还吓死人，包括知名的影音网站Brightcove的创办人、曾做过ExecTweet的Federated Media的创办人、还有纽约时报与CBS等媒体界的总裁，我想，他们都想要参与这一个广告的大变革。但有趣的是，目前已经加入的广告主已经多到、多到、多到……你咋舌──保险商Allstate、银行Ally Bank、电信业者AT&T、3C卖场Best Buy、电视台CBS、车厂Ford、衣服商、Gap、General Mills、旅馆业者InterContinental Hotels Group、航空公司JetBlue、超市Kmart、零食商Kraft Foods、百货公司Macy's、快餐业者麦当劳、饮料业者百事可乐、Sara Lee、平价百货Sears、Showtime、组织The Advertising Council、民生用品业者联合利华Unilever、影视巨亨华纳兄弟Warner Bros…。这个名单几乎囊括各行各业。
这让人感到非常有趣，到底网络广告是发生什么状况、让厂商不满意到什么程度？让这些厂商有志一同，对一个还没有开站、还是一个大问号的“AdKeeper”几乎抢进？
这一篇说明得很清楚，AdKeeper的创办人来自于Web 1.0，他说得很好，网络的广告目前都是“学电视”的，这是它一开始就无法丢掉的大包袱！电视广告永远都是那个“老样子”，在内容与内容之间“打扰”观众一段时间看他们不想看的东西，从Web 1.0到2.0，广告主原本对网络广告有兴趣，然后是看到“点击率”如此低，还逐年下降。AdKeeper跑来告诉广告主，“点击率”只有1%没关系，商机还在那“99%”，也就是“没有点广告的人”，这99%只要有十分之一的人愿意与新型态广告“产生关系”，那么这广告所确定影响的人数就是原来的十倍了，十倍啊，多么诱人！
其实已经从AC Nielsen以前的研究显示，广告不只有对“点它”的人有影响，对许多“看到”的都有影响，问题是怎么将这些“影响”给“数字化”证明给广告主看？现在，AdKeeper显然多了一种“计价”的方式，称它为“PPK”（pay per keep）好了，现在在PPM（依浏览收费）与PPC（依点击收费）之间，还有超级一大块的未知，一个网页被看了100万次，可能只被点了1万次，中间相差了99%，但以后多了一个“PPK”，中间就有一个数字了，一个广告被看了100万次，只被点击1万次，但或许被Keep了10万次！或者只被Keep一千次，但这一千次之后又产生了3万次的回访（只要一个人因为某种原因天天回来连续一个月就产生了），广告主会很高兴！
AdKeeper先开在那里，有了这么一个“Ｋ”，广告主会被逼着改变广告的模式，最近在网络界看到，广告一直努力的在大幅度改变中，我们看得很兴奋，但不知道业界的看法如何？期待在10月27日的“新型态网络广告一览全局座谈会”或其他相关座谈会再发现。