电子商务新革命：手机购物冲击传统网购

　　在网上看到一则题为《iPad与iPhone冲击传统阅读习惯》的报道，该报道以分众传媒首席战略官陈岩13日在《新媒体论坛》上的演讲为背景，突出了一个观点和趋势------电子阅读已经成为未来主流方向，包括iPhone、iPad这些新型阅读方式的出现对传统的阅读习惯将会带来很大冲击。

　　对这篇报道观点，笔者完全赞同，因为iPhone、iPad的出现确实改变了用户的阅读习惯，不过，这可并不全是iPhone、iPad的功劳。iPhone和iPad都是硬件平台，二者均需要丰富而强大的软件应用，才具备颠覆用户传统习惯的能力，因此，我们不应该仅仅局限于iPhone和iPad的层面来看问题。当硬件平台趋于成熟之后，越来越丰富的软件应用将会为iPhone、iPad继续颠覆用户的其他传统习惯创造条件。

　　例如，与我们每个人息息相关的消费习惯正在发生巨大的变化，这是我们能清晰感知到的一项重要的变化。传统消费方式只能靠买卖双方在约定的时间和地点完成交易，交易成本高、效率低下，现在我们已经能通过电子商务完成跨时空的交易，相比传统消费方式，其优势不言而喻。

　　就像越来越多人习惯于使用iPhone、iPad阅读电子书一样，越来越多人也习惯于使用淘宝和支付宝来消费，二者有同工异曲之妙，只不过消费习惯的改变，其意义远高于阅读习惯的改变。现在，电子商务的出现已经将消费习惯从线下拉到了线上，而未来手机购物的普及，将进一步对传统消费习惯构成挑战。

　　(1)即时互联网时代的必然。无时无刻不在线，已经成为现代网络达人的标准。如今不需要电脑PC联网，通过Iphone、Ipad等，就可以随时联网。无论是上班族、抄码族、宅男宅女等，还是具有一定社会地位和经济地位的人士，都已经自觉或不自觉地进入了即时互联网时代。通过手机购物，即时分享，成为很自然的事情。手机淘宝帮助人们摆脱沉重的电脑和固定的网络宽带，可以随时随地享受购物的乐趣。

　　(2)拇指经济的新时代。传统的拇指经济是通过手机传递信息，处理商务事宜。手机淘宝带来了真正的拇指经济时代，从商品发布到商品选择、购买、支付、快递等环节的问题都解决了。根据清科研究，2004年至2009年中国社会消费品零售总额年均增长率达16.07%，而电子商务B2C市场规模平均增长率在76.7%，远高于社会消费品零售总额的增长。中国电子商务研究中心数据显示，截至今年6月底，网购用户已突破1.3亿人，预计年底将达1.44亿;全年网购交易额将达4300亿元;而移动电子商务的用户规模也超过5000万，移动电子商务实物交易规模则达到13亿元。手机淘宝的商品数据库与淘宝网的商品库是对接的，商品丰富，体验也力求与PC网购一样，本来国内的3G用户已经达到6000多万，手机网购的增长速度还是应该比较乐观的。