网络商圈放大电子商务延展空间

　　数据显示，2010年上半年，我国网络零售交易额为2118亿元 ，同比增长105.4%;预计到2010年底，我国网络零售交易额将有望突破5000亿元，并将首度达到中国国民经济总额的3%，成为中国“主流经济”体系中不可缺少的一部分。

　　电子商务除了B2B、B2C之外还有什么?“网络商圈将为电子商务的发展提供更多的可能性，更多的拓展空间。”这时一大把网站总经理林娟如日前在第二届中国电子商务文化节暨2010中国电子商务百强峰会上表示的。电子商务应该有更多的表现形式，而不只是一个面孔。在 林娟如看来，电子商务除了满足企业供应求购需求之外，还应该满足企业的交流、沟通、学习的需要。

　　而林娟如的判断也得到了业界的认可。在本届文化节第一次进行了“中国电子商务百强企业”评选，在业内首度推出“网络商圈”概念的“一大把”网站荣膺“2010中国电子商务百强企业”，同时将“综合类电子商务企业十强”这一殊荣纳入囊中。

　　“习惯和操作的熟练程度严重制约B2B市场的成熟。从一开始，‘一大把’的定位就是‘企业人士获取资讯和经验交流的网络商圈’。”林娟如表示，随着互联网逐渐由生活服务向电子商务(电商频道)等应用领域发展，SNS(社交网络)也开始向商用转型，这使得电子商务模式逐渐由单向的信息发布转型为互动性更强的交互式。

　　在网络商圈里，“一大把”设定了三个圈子：一是以个人为中心的“个人圈”，每一个进入网络商圈的中小企业经营者都可以与同行进行商务沟通以及谈论彼此关心的事情;二是“生意圈”，可以让企业展示、推销自己，并通过搜索其他企业找到合作伙伴进行交易;三是“行业圈”，这是“一大把”网站的社区部分，注册会员可以在里面充分交流。

　　林娟如表示，中小企业都对电子商务有着明确的需求，但其中大部分其实不是很理解自己在进行电子商务的时候，必须考虑到哪些重点，从何着手，甚至有时候会产生一些过度高的期待，因为他们对电子商务的理解不够充分。事实上，不同的行业不同的区域，都对电子商务的需求都是有所差异的，这些差异影响着很多中小企业进行电子商务的决策。

　　林娟如要解决的就是要充分满足不同企业在各个发展阶段，利用网络进行商务沟通、企业宣传、产品推广、品牌塑造等不同需求，让企业轻松通过网络拥抱广大商机。 由此，“一大把”搭建了一个包罗万象的行业网络商圈以及专家团队，并推出了每周一次的线上活动、每月一次的线下活动。“企业在运营过程中遇到无论多么小的问题都可以在相应的网络商圈中交流，寻找答案。”林娟如表示。

　　“善用网络，善用信息化对于中小企业来说会带来一些根本性的帮助。”林娟如坚信，网络营销也是企业实现“长尾收益”的有效工具，也是中小企业摆脱“红海竞争”、进入“蓝海市场”的有效工具。

　　无需质疑的是，建立网商品牌已经成为网商财富快速积累的一条捷径。业内人士表示，传统营销模式下，在中国发展培育一个全国性的消费品品牌需要投入十年时间、至少两亿元的营销费用。而在互联网上，一个品牌的平均成熟时间是一到两年，广告投入资金在300万元到500万元之间。

　　“一大把要做的就是一个‘养鱼’的过程。”“一大把”网站经过多年的积累，已拥有多达120万的商铺店主客户群体，其“网络商圈”更是通过与一批传统企业的深度结合改变着它们生产经营的组织形态，成为了企业加强资源整合和广泛开拓区域市场的重要通道。随着电子商务的进一步发展和普及，基于多元化和细分化的商圈应用将帮助更多企业从传统的规模经济转型升级到个性化、定制化的模式。