电商纷纷发力“一站式”电子商务 

　　据互联网咨询机构易观国际统计，2010年上半年中国网上零售市场交易规模达2133亿元，已接近商务部发布的2009年全年的2586亿元。从2007年至2009年，中国网络零售交易额年均增长速度达　117％，约是同期社会消费品零售总额年均增长速度的6.5倍。近几年，中国网购发展迅猛，已成为中国消费市场的重要力量。

　　电子商务逐渐向两个大方向发展：一是互联网、电子商务大鳄们致力做大做全，向百货进军，如淘宝、拍拍、京东、卓越、当当、百度等；另一个则是众多新兴电子商务企业们，另辟蹊径以谋求生存发展，做小做精，如凡客诚品、梦芭莎、乐淘、好乐买。两者各有各的优势，大而全的模式可以给消费者带来“一站式购物”的轻松体验，小而精则能给消费者带来更深度的体验感受。当然，也有一些电子商务企业从目标群体、地域的细分着手，目标群体小而精，但是产品种类却大而全，如走秀、魅力惠、菲玛特商城等。

　　近日，电商纷纷发力“一站式”电子商务，淘宝推出“一淘网”发力搜索，致力打造“全网一站式”的搜索、购物平台；而百度有啊则重振旗鼓，打造“生活导航平台”；菲玛特新版商城上线公测，新版商城更突出“女性消费及创业一站式平台”的属性，让女性能边购物、边赚钱。　

　　大淘宝：“全网一站式”购物、搜索

　　淘宝网在C2C市场绝对是一枝独秀，说到网购，首先想到的必然是淘宝。据艾瑞咨询发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，淘宝网用户市场份额达76.5％，淘宝上的几百万家店铺为消费者提供了各种各样的商品，品类齐全，可以说只要你愿意，什么东西你都可以在淘宝上买。

　　近日，阿里巴巴集团旗下的购物搜索引擎“一淘网”（www。etao。com　）悄然上线，　目前测试中的“一淘网”页面共分“综合”、“商品”、“淘吧”（类似贴吧）、“网页”等四个搜索选项，而在搜索框下方，则包括最热商品搜索关键词，以及数码、服饰等类最热商品“排行榜”，并包括“实时搜索成交”记录。这应该是“大淘宝”战略的进一步布局。

　　“事实上，我们发现用户在有购买行为之前，往往会去搜索引擎了解相关资讯，去论坛看其他消费者的意见，甚至再去专业论坛了解更详细的信息。因此，一淘网的推出，等于整合了电子商务用户的一站式需求。”阿里巴巴集团内部人士如是说。阿里巴巴董事局主席马云也曾经在多个场合提到过“一站式购物”的电子商务理念。

　　“虽然现在商品搜索只局限于淘宝网，其实一淘未来肯定要做全网式‘一站式购物平台’，当当网、京东商城这样的电子商务网站都可能在考虑合作的范畴内。”有知情人士表示。

　　百度有啊：生活导航平台

　　百度有啊最初推出时，是为了能够和淘宝一争高下，但是最初争战结果却不尽如意，百度巨大的流量没能够形成高转化率。在今年的百度大会上，百度宣布将“有啊”打造成“生活导航暨效果营销平台”，10月8日，百度有啊“生活导航平台”低调上线。

　　根据调研数据，在每天提交至百度的7亿检索请求中，超过四成与“生活消费”相关，其中主要包括商品信息和生活服务两大类，展现了强劲的潜在消费需求。百度有啊将持续发挥百度的优势，与百度搜索、社区进行无缝对接。

　　据了解，百度有啊生活导航平台现在提供婚嫁、母婴、家庭服务、教育培训、运动健康家政、休闲娱乐六大种类服务。根据网站介绍，有啊生活导航平台为消费者提供优质的生活消费及商品信息的获取、筛选、交流、决策乃至交易等各方面的服务，并为商户提供一整套包括信息发布、营销推广服务到营销增值服务在内的效果营销解决方案。通过引导百度用户对生活信息的搜寻行为，精准推广商户的营销信息，使其在决策过程的关键时刻，与商户直接沟通，促成潜在顾客的消费决定，甚至达成交易。这意味着，电子商务平台将不再仅仅满足消费者“在网上买商品”的需求，更可以实现生活消费的全面电子商务化。

　　菲玛特商城：女性消费及创业一站式平台

　　对于菲玛特商城，很多人都还比较陌生。但是最近它也是动作频频，参加评选、获奖、参展、新平台测试……知名度一路攀升，也获得了专业人士和消费者的肯定，在今年的第四届中国品牌节上，菲玛特商城（Femart）凭借其独特的B2C2C模式获得“最佳商业模式金谱奖”。

　　菲玛特商城是斐贝国际集团旗下的一个成员企业（斐贝国际旗下共有四大板块：菲玛特商城、善美精致生活体验馆、斐贝女性资讯网、斐贝网上商学院），在成立之初便将自己定位为“家庭生活消费一站式购物平台”，由商城统一洽谈、招商，广大优秀的消费品生产厂家可以在商城上展示自己的商品，然后通过店主、会员的宣传，把优质商品推广出去。它全新的B2C2C电子商务新模式承接了B2C平台在商品质量、诚信、安全等方面的优势，同时发挥消费者的巨大力量，将消费者变成了店主、渠道商、广告商，为商家建立了一个低成本、高转化的销售渠道。

　　新版的菲玛特商城正在公测，笔者经过观察，发现新版菲玛特商城更强调自己的女性消费和创业平台的角色，新商城平台打出了“边购物，边为事业奋斗”、“零存货、零风险。网店，重新定义。”、“全情照顾孩子，却不是全职妈妈。”的口号，鼓励女性开一个属于自己的3G网店，店主不用管进货、产品图片及文字上传、发货、物流、售后，只需要专心做好销售和店铺的分享，创业变得比较轻松。

　　有电子商务业内人士分析说：一个具备成功条件的电子商务平台应该满足下面两个要求：一是能够为消费者提供优质生活导航，提供生活消费及商品信息的获取、筛选、交流、决策乃至交易等各方面的服务；二是能够为商家提供立体效果营销，将经过甄选的优质商户及符合消费者需求的推广信息，精准地推送给消费者。作为互联网行业的巨头，淘宝、百度在打造“一站式”电子商务方面自然有更大的优势，至于菲玛特商城能否突出重围，就要看它是否能够充分激活消费者口碑传播的力量了。