线上线下结合交易 我国电子商务驶入快车道

　　在当今时代,大宗商品价格上涨、劳动力成本上升、国际需求收缩,内外经济作用下,中国经济面临市场倒逼的转型拐点。国内企业努力寻找“中国制造”产业升级的新路径,以获得全球经济链条中的高价值,而电子商务则成为一条颇有前景的掘金蹊径。十年前从零起步的电子商务,如今已经成长为经济发展中的一只猛虎。

　　据统计,2010年上半年,我国电子商务整体交易规模达到2.05万亿元,其中,中小企业B2B电子商务交易额为1.1万亿元网络零售交易额为2118亿元,同比增长105.4%。与此同时,我国已经拥有4亿网民,1.4亿网上消费者,网上消费者的数字在未来五年内可能会增加到4个亿。这是一个最近十年内其他国家都无法赶超的巨大市场。

　　随着电子商务的发展，作为电子商务主体的网商群体也在不停地壮大。权威数据表明2009年下半年以来,网商规模继续保持持续、稳步增长。通过对主要电子商务平台的调研和估算,截至2010年6月底,我国网商规模达到7700万,其中个人网商6500万,企业网商1200万。与此同时，面向网商提供服务和产品的服务商明显增加,服务领域覆盖软件、营销、物流、运营外包等环节,服务模式不断推陈出新。同时,服务商之间初步建立起多样化的生态联系。正如业内人士所说的那样,中国的电子商务已经驶入了快车道。

　　每逢节假日，各大传统卖场都会举办一系列的促销活动来聚拢人气，通常都在价格上大打出手，以争夺消费者的眼球。然而，在今年的家电市场上出现了一种新的竞争格局。那就是网购商城的兴起，让传统家电渠道陷入新一轮的角逐。限时抢购、夜市、特价、满减、返券……这些传统家电卖场惯用的促销手法，纷纷被网购商城搬到了网上。一时间，国内的几个B2C商城风起云涌，线上线下出现分庭抗礼的局面。在激烈的竞争中，究竟最终鹿死谁手，我们难以猜测，不过可以肯定的是，网购市场的快速增长，让许多商家争相加入到电子商务大军中，网购市场俨然成为许多商家眼中的一块“肥肉”，前景相当诱人。

　　传统的B2B、B2C、C2C电子商务模式已被大众熟知，近日，一种名为“B2C2C”的网店经营新模式引起不少业内人士的关注。“B2C2C”模式的提出者斐贝国际是一家建基香港的跨国性投资集团，业务主要包括电子商城、线下连锁、资讯传媒、网上商学院等四大主要板块。其中，电子商城是其核心业务。

　　与传统的网店平台不同的是，菲玛特商城“B2C2C”模式既不直接由企业面对消费者，也不像淘宝网、易趣网那样在个人与个人之间进行交易，菲玛特商城通过挑选优质商户，给商户提供产品展示的平台，菲玛特商城网店的店主们可以自由选择菲玛特商城上的产品进行推荐和分享，物美价廉、优质的商品自然能获得更多的青睐，商家的渠道也就通过这样的口碑营销建立起来。

　　记者了解到，为了让消费者在菲玛特商城消费也能有地面购物同样的体验，斐贝国际还建立了线下连锁店——善美·精致生活体验馆，以致力于给消费者真实的线下购物体验和个人生活品位的提升。斐贝国际集团相关负责人向记者介绍说：“善美·精致生活体验馆与菲玛特商城组成了线上、线下比翼双飞的营销格局，形成了良好的商家与消费者共赢互动的平台。

　　珠宝电子商务B2C作为中国珠宝市场销售的另一渠道，在“线下销售＋线上销售”战略的指引下，取得了较快的发展。中国珠宝电子商务B2C市场作为奢侈品市场的一个分支，发展较快。2009年销售收入约为13．09亿元人民币。钻石小鸟、戴维尼、九钻网等优秀企业发展值得关注。