“天上人间”域名 毫无价值可言

CEO品牌资产管理研究院首席品牌架构师杨曦沦就“天上人间”域名的品牌价值问题，日前接受《北京晚报》记者采访。

全文详见《北京晚报》2010.10.11 新闻观点版面 P19 《谁敢接手“天上人间”？》



品牌专家：可能会吸引人围观，但毫无价值可言

　　在网站上那则简短的出售域名公告中，卖家并未提供任何报价，而是让买家“价格自鉴”。这则公告中还公然声称“无经济实力者请勿扰”，大有高价待售的意味。这也引起了网民们的一番讨论：“天上人间”夜总会早已是名声不堪，区区一个网站的域名又能价值几何呢？



　　杨曦沦(知名品牌资产管理专家)：此次出售域名所以引起关注，不是“天上人间”这几个字有多大价值，而是因为其“内容”吸引了人们的眼球。虽然承载着这些“内容”的“天上人间”具有媒体炒作价值，可以在公众中提高知名度，但是由于美誉度、联想度都很差，因此缺乏能带来交易性机会的商业价值。

　　在这次事件中，炒作者干了两件事：一是借媒体之力将人们对“天上人间”的注意力转化为对域名的注意力；二是通过“无经济实力者请勿扰”这句话来为“天上人间”的域名定价。从商业经营角度判断，或许炒家真正的意图是通过这次炒作，把这些和“天上人间”关联性强的域名卖出去从中牟利。

　　但我个人认为，这种炒作虽然可能一时能起到吸引眼球的目的，实际的商业机会反而不大。这就如同一个在街头大喊大叫的人，可能会吸引人围观，但人们不会为之付费。另外，由于“天上人间”在娱乐这类商业应用上的负面报道影响很大，导致修正社会认知的成本也很高，可以说这样的域名毫无价值可言。