B2C走百货路线  在线购物多强并立

编者：随着单一品类产品利润的逐渐摊薄，传统B2C商城纷纷开始转型。在B2C网站数量和用户数不断增长的情况下，各大B2C商城需要进一步丰富网站内容，增加商品的种类和信息方能吸引和留住用户。这些因素导致国内B2C不得不纷纷走上百货化道路。

    由百度和日本乐天合资成立的超大型网上购物商城乐酷天正式上线。目前，商城内的产品涵盖服装、饰品、家居、家电、数码、音像、首饰等全类目网购商品。

　　乐酷天是百度进军电子商务领域的又一次尝试，此前，百度曾通过其产品“百度有啊”进军C2C(个人对个人销售模式)领域。此次进军B2C(商家对个人销售模式)领域，百度改变了单打独斗的做法，而是联手日本最大的购物网站乐天。双方于2010年1月27日达成协议，斥资5000万美元，合资成立网上商城乐酷天；百度占股49%，乐天占51%。

　　乐酷天严格采用日本乐天的成功经验，只接受法人商户注册开店，同时引入商户营销顾问等角色，帮助进驻商户了解电子商务。据了解，自乐酷天开始招商以来，各领域的传统知名企业如联想、微软、百丽鞋业、格兰仕等也纷纷签约建立旗舰店。

　　乐酷天CEO中村晃一表示，中国网购市场在经过了一段以“比价驱动消费”的发展阶段后，人们会更加注重网购平台提供的服务，以及网商们的品牌和信誉。目前，商城内的产品涵盖服装、饰品、家居、家电、数码、母婴、化妆品、图书音像、珠宝首饰、汽车及配件等全类目网购商品。

　　B2C群雄并起

　　今年以来，B2C成为电子商务领域的热点。京东商城去年底融资1.5亿美元，宣布将有一半以上用于物流和仓储建设；C2C巨头淘宝先后推出“淘日本”和“淘宝商城”等B2C项目；立志做中国最大网上书店的当当网则建成面积达12万平方米的物流和仓储中心，辐射全国。全球最大的零售商沃尔玛也即将进军中国的电子商务市场，其面向国内市场的电子商务平台正在测试。

　　业内专家指出，电子商务的鼻祖亚马逊的成功模式是“零库存”。他们把成熟的IT经验和平台租借给更多生产商，由生产商解决物流和仓储的问题，支付则交给银行和信用卡。

　　相对于美国成熟的网络支付环境，中国在金融和企业信用建设方面存在巨大差距，使国内电子商务网站还无法充分发挥互联网的优势。