浅谈团购网站对消费的拉动作用

    经济学上有讲，一般说来，一个国家的经济发展主要依靠三方面：出口、投资、消费，我们国家亦是如此，不过相对出口和投资而言，拉动消费似乎不是一件容易的事儿，尤其在政策层面很难直接对消费形成刺激作用。民众钱包鼓不鼓是个很要命的因素，还有一个因素就是国人消费观念相对保守，攒钱以应付不时之需是民众的主流思想。这些都导致消费难以被大幅拉动起来。

    不过，如果价格实惠的话，消费仍然可能被刺激起来，因为消费保守并不代表不消费，只要能合理控制价格，让价格更容易被接受的话，民众的消费积极性也将被激发出来。以最近如火如荼的团购网站为例，与其说团购网站是互联网新兴模式的拓展，不如说是团购这种消费方式朝互联网的自然延伸。以业内领先的团购网站第一团为例，你会发现团购网站居然如此受欢迎，团购的频次和规模都超乎想象，当然，你也一定会注意到团购的价格，似乎也低得超乎想象。

    事实上，团购网站一向以“物美价廉”著称，在第一团上，我们发现一则团购案例------78元的蚂蚁屋生态玩具仅售28元，可为参与者节约50元，这样的实惠在一般的打折或促销活动中也很难遇得到，除非你确实不需要，否则你一定不愿意放弃这个绝佳的团购机会。

    五花八门的商品和服务为团购提供了丰富的素材。在第一团上，你会发现几乎天天都有团购存在，这些团购涉及衣食住行等生活的方方面面，而且人气不俗。同时，一系列的成功案例也为积累忠实用户打下了基础，团购网站的大部分用户都会经常关注团购信息，用户忠诚度极高，这批人，已经成了热衷团购的“老油条”。

    如果团购继续盛行下去，那么大部分的潜在消费会被激发出来。按照第一团上的团购频次和规模来计算，一年下来，第一团上的交易额可能达到上亿，同时，随着团购网站的持续发展，这个数额还会不断增加，由此而拉动的消费将不容忽视。

    不过，团购的成功与否，也与商家的大力支持有密切的联系，从团购的情况来看，很多商家其实是抱着“赔本赚吆喝”的态度来做的，也就是说，这一单团购他可能不赚钱，甚至亏本，不过团购可能为他打一个不错的广告，而且，相比传统媒体的广告更具立竿见影的效果，这样对商家而言，也是一个划算的交易。

    从团购案例我们不难得出这样一个通俗的道理------如果商家定位是高价格、高利润的话，那么购买者寥寥，反而不会刺激消费，如果商家愿意压低价格，薄利多销的话，买家反而会多起来，从而形成买家和商家双赢的局面，这就是团购网站的成功秘诀所在。